Správa: "Ako zmeniť situáciu v populárnej kultúre?"

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

Ďalšie prednášky projektu Teach good nájdete tu. Správa šéfredaktora projektov Teach Good a CinemaCensor Dmitrija Raevského o vplyve masovej kultúry a mechanizmoch jej transformácie. Správa bola prezentovaná na Northern Business Forum „Livadia-2019“, jej hlavné ustanovenia boli oznámené aj počas rozhovoru na televíznom kanáli „Zajtra“s detskou psychologičkou, publicistkou Irinou Medvedevovou a učiteľkou, spisovateľkou Tatyanou Shishovou.

Čo je to „populárna kultúra“?

Témou správy je "Ako zmeniť situáciu v modernej masovej kultúre?" Na túto otázku sa pokúsim odpovedať návrhom pracovných mechanizmov v tejto dôležitej oblasti. Ale skôr, ako začnete niečo meniť, musíte pochopiť, o čo presne ide a v akom stave sa to teraz nachádza. Je to potrebné na celkové posúdenie situácie a načrtnutie kompetentnejších krokov. Súčasná populárna kultúra - ide o rôzne informácie vo forme obrazových, zvukových a textových materiálov, ktoré sú prostredníctvom médií vysielané širokému publiku a tým ovplyvňujú správanie a formovanie svetonázoru jednotlivca aj celej spoločnosti. Snímka zobrazuje hlavné informačné toky, ktoré slúžia ako kanály na poskytovanie obsahu širokej verejnosti:

• Televízia
• Kino
• Hudobný priemysel
• Počítačové hry
• Reklamná sféra
• Iné (rádio, lesklé časopisy …)
• Internet (spája všetky vyššie uvedené možnosti)

Populárna kultúra je súčasťou konceptu „mediálneho prostredia“, ktorý spája celú informačnú sféru, nielen jej populárnu časť. Faktor mediálneho prostredia zároveň z hľadiska jeho významu pri výchove nových generácií a riadení spoločnosti začína každým rokom zohrávať čoraz významnejšiu úlohu. Dôvod je jednoduchý: rastie čas, ktorý deti, dospievajúci a dospelí trávia pred obrazovkami gadgetov, čo znamená, že množstvo informácií vstupujúcich do ich psychiky prostredníctvom uvedených kanálov rastie. Tieto informácie zaujímajú určité miesto v svetonázore ľudí a začínajú ovplyvňovať ich správanie.

Aký je stav masovej kultúry dnes?

Teraz si odpovedzme na otázku, v akom stave je dnes masová kultúra a prečo by sa mala meniť? Ide o veľmi rozsiahlu tému, ktorej môžete venovať viac ako jednu hodinu času. Ale keďže všetci nežijeme vo vzduchoprázdne a zhruba si predstavujeme obsah, ktorý dnes dominuje v televízii, v hudobnom priemysle, v kinematografii a iných sférach, dovolím si vás hneď zoznámiť so závermi vychádzajúcimi z 5-ročnej práce na projekt „Učte dobro“. Snímka ukazuje hlavné vzorce správania tvorené modernou televíziou:

• Byť vulgárny, drzý, pripravený na predvádzací život je norma.
• Sebecký, „hlavný“životný štýl je normou.
• Obchodný duch a posadnutosť peniazmi sú normou.
• Normou je obraz hlúpej / „fatálnej“, prístupnej ženy.
• Normou je imidž hýrivca, ktorý hľadá vrtkavý vzťah.
• Propagácia vulgárnosti, nehanebnosti, zvrátenosti je normou.
• Propagácia alkoholu a tabaku je normou.
• V ostatných oblastiach je situácia obsahovo podobná.

Na diapozitívoch môžete vidieť aj príklady demotivátorov, ktoré majú vysvetliť posolstvo modernej televízie širokému publiku. Dovoľte mi uviesť niekoľko príkladov, ktoré to dokážu. Podľa štatistík je najobľúbenejším televíznym kanálom medzi mládežníckym publikom TNT, ktorý vydáva také sitcomy ako Interns, Fizruk, Univer, množstvo komediálnych programov a reality show ako Dom 2. Ak si pozriete akúkoľvek sériu uvedených seriálov, určite tam budú scény opitosti, vulgárnosti, zrady. Prostitúcia bude zobrazená v neutrálnom alebo pozitívnom svetle. Smäd po vedomostiach bude zosmiešňovaný a označený ako „nudný“. Podľa zápletky sa hlavný hrdina vyspí s niekoľkými dievčatami, kým konečne nájde svoju „lásku“atď. Zároveň sa v rôznych sériách budú meniť kulisy a herci, no vysielané modely správania budú všade rovnaké, čo svedčí o dôslednosti v prezentácii informácií a ich cieľovej orientácii na formovanie určitých názorov publika.

Ak je to náhodné alebo údajne bez zlého úmyslu, odpovedzte prosím na otázku: ako by ste organizovali systematickú propagandu alkoholu a základných vzorcov správania, keby ste mali v rukách televízny kanál a bola by takáto úloha? Je nepravdepodobné, že by ste mohli prísť s niečím efektívnejším.

Niekto, samozrejme, môže všetko, čo sa na TNT predvádza, nazvať „satirou“, no treba mať na pamäti, že „zosmiešňované zlo zo života nezmizne, ale stáva sa známym, všedným a ľuďmi ľahšie prijímané“. Mnohí si však povedia: "No, ty, ja som pozeral Komediálny klub! Vydanie! Smial som sa na ich obscénnych vtipoch, ale potom som nechodil do krčmy a nepodviedol svoju ženu." Ukazuje sa, že vaša propaganda pre mňa nefunguje? Po prvé, to, že ste si nešli rovno vyzdvihnúť fľašu, neznamená, že sa vás televízna relácia nijako nedotkla. Napríklad po zhliadnutí obsahu ako TNT sa človek aspoň stáva tolerantnejším k neresti, pretože prirodzený pocit rozhorčenia a znechutenia postupne nahrádza humor a s ním spojené pozitívne emócie. Navyše k otrave informáciami dochádza postupne a nenápadne. Tá istá reklama sa musí danej osobe zobraziť viackrát, aby sa táto osoba nakoniec rozhodla. Rovnako vplyv televízie na vnucovanie vzorcov správania sa nemusí prejaviť hneď a so svojou špecifickosťou, vlastnou jednotlivcovi, pretože televízia vždy pracuje s masovým publikom. Nezaujíma ho vás osobne, zaujíma ho dopad na spoločnosť ako celok.

Aby sme tomu lepšie porozumeli, proces sledovania filmu, televízneho seriálu, relácie alebo akéhokoľvek iného mediálneho produktu možno prirovnať k procesu jedenia jedla. Nikto nepochybuje o tom, že jedlo je jedným z hlavných faktorov ovplyvňujúcich ľudské zdravie. Tento vplyv sa neprejaví hneď – z jedného hamburgeru nezomriete a škodlivý účinok si ani nevšimnete, oplatí sa však zaviesť rýchle občerstvenie do bežného jedálnička, keďže choroby na seba nenechajú čakať

Princíp vplyvu je absolútne podobný v prípade informácií, ktoré človek konzumuje. Ak jedlo ovplyvňuje fyzické zdravie, potom informácie priamo ovplyvňujú jeho duševný a duchovný stav. Ale pointa sa, samozrejme, netýka len TNT. Vo všeobecnosti sa takmer všetky televízne programy vyrábajú pomocou technológie trójskeho koňa. To znamená, že majú konštruktívne medializované ciele a deštruktívne, ktoré nie sú medializované. V tomto prípade sa v praxi dosiahne to druhé, čo dokazuje vykonaná analýza.

Napríklad Channel One už dlhé roky prevádzkuje projekt Let's Get Married. Oficiálne je tento program zameraný na zlepšenie demografickej situácie, zvýšenie počtu šťastných rodín a zníženie rozvodovosti. Volá sa „Poďme sa vziať“a ľudia doň prichádzajú, aby si založili rodinu. Ale keď začneme vyhodnocovať interný prenosový algoritmus, vidíme trochu iný obraz. Lídrami boli ženy s nevyrovnaným osobným životom, ktoré mali niekoľko manželov, pričom ich manželia bili, upili sa na smrť a skončili samovraždou. To znamená, že úloha dohadzovačov a učiteľov života bola pridelená ženám, ktoré vlastným príkladom preukázali svoju úplnú neschopnosť v oblasti osobných vzťahov s opačným pohlavím. To znamená, že všetko, čo v programe úprimne odznejú, prispeje k tomu, že podobné nešťastia sa budú diať aj v životoch divákov, ktorí im veria. A o týchto programoch hovoria veľa. Je tu aj druhý aspekt. Prísť do centrálnej televízie hľadať manželku alebo manžela a odhaliť celej krajine niektoré zvláštnosti svojho osobného života môžu byť buď ľudia, ktorí nie sú celkom adekvátni, alebo prinajmenšom nepociťujú abnormality tohto konania, alebo tí, ktorí jednoducho chcú byť povýšení za každú cenu. V dôsledku toho správanie účastníkov televíznej show prispieva k dosiahnutiu týchto najviac nehlásených deštruktívnych cieľov, a to:

• zníženie počtu šťastných rodín;
• zvýšenie počtu rozvodov;
• pokles populácie.

Ďalším príkladom je televízna relácia Let Them Talk, ďalšia dlhotrvajúca pecka Channel One. Program je venovaný rôznym témam, ale klasická manipulačná technika je nasledovná. Diskutuje sa napríklad o problémoch LGBT. Je jasné, že 99 percent našej spoločnosti má k tomuto javu mimoriadne negatívny postoj, uvedomujúc si jeho nebezpečenstvo a škodlivosť. Zároveň budú do programu „Nechajte ich hovoriť“pozvaní hostia v štúdiu a odborníci, ktorí budú diskutovať na túto tému v tomto pomere: tretina účastníkov sa vyjadrí ostro negatívne voči LGBT ľuďom, tretina účastníkov bude vehementne obhajovať všetkých zvrhlíkov, vyzývajúc na toleranciu a rešpektovanie práv, gay pride sprievody a iné „demokratické vzory“a ďalšia tretina – zaujme neutrálny postoj v štýle „so všetkými musíte žiť pokojne, aj to sú ľudia. " Práve v smere tohto názoru sa nechá presviedčať divákov pred obrazovkami. A ak aj náš divák donedávna tento fenomén neustále negatívne vnímal, tak pomocou takéhoto informačného vplyvu s vysokou pravdepodobnosťou zmení svoj postoj k problému. [odkaz na galériu = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Prezradíme ešte jeden dôležitý bod – nie všetci zamestnanci TV kanálov alebo účastníci a účinkujúci tej či onej televíznej relácie si uvedomujú celý rozsah jej vplyvu na masu publikum. V praxi sa zvyčajne rozlišujú tri úrovne:

Kto a ako vidí činnosť televíznej relácie

1. Pre davy a davy ľudí sú určené lesklé obaly v štýle „len sa zabávame“alebo „pomáhame ľuďom riešiť ich problémy“, ako je to v prípade programov typu „Nechajte ich rozprávať“. UVEDENÉ ÚČELY
2. Stredná vrstva účinkujúcich, ktorí priamo tvoria televíznu reláciu: scenáristi, redaktori, kostyméri, kameramani atď., sa zameriavajú na honbu za sledovanosťou, ktorej ukazovatele sa priamo odrážajú v ich platoch. Buď nepremýšľajú o dopade svojej práce na spoločnosť, alebo si tlmia svedomie výhovorkami typu „ľudia radi sledujú túto špinu“. Prirodzene, nevedia, ako je štruktúrovaný ratingový mechanizmus, alebo vedia na úrovni davu, ktorý verí v objektivitu takzvaných „peoplemeters“. URČENÉ CIELE + HODNOTENIE + PENIAZE
3. Ale najvyššia úroveň účinkujúcich - moderátori talkshow, producenti, šéfredaktori, majitelia filmových štúdií, televíznych kanálov atď. - títo chlapci si dobre uvedomujú všetky ciele, ktoré majú obsah, ktorý vytvárajú, dosiahnuť: zverejnený aj nepublikovaný. a konajú celkom premyslene, poškodzujú spoločnosť a dostávajú za to veľmi vysoké platy. CHÝBAJÚCE GÓLY + NEŠPECIFIKOVANÉ GÓLY + VEĽKÉ PENIAZE

Ak niekoho zaujíma vplyv populárneho televízneho seriálu alebo televíznej relácie, stačí zadať frázu „čo učí“na internete alebo na webovej stránke Teach Good a pridať názov programu. Pre väčšinu mediálneho obsahu už môžete nájsť podobné analýzy prezentované vo forme vizuálnych videí alebo článkov.

Ako sa dá situácia zmeniť?

Ale poďme ďalej. Každý môže povedať „aké je všetko zlé“, ale navrhovanie riešení problému je dôležitejšia téma. Preto plynule prechádzame k odpovedi na otázku uvedenú v názve dnešnej správy - "ako zmeniť situáciu v masovej kultúre?" V prvom rade musíte pochopiť, že súčasná situácia sa ako taká formovala nie náhodne alebo chaoticky, ale je výsledkom cieľavedomého procesu riadenia,prostredníctvom špecifických mechanizmov. Ďalšia snímka predstavuje nástroje na riadenie trendov v populárnej kultúre: sú to inštitúcie oceňovania, finančných tokov a kontroly nad centrálnymi médiami.

Všetky tieto mechanizmy sú dnes celkom zrejmé. Napríklad už niekoľko rokov po sebe hlavnú filmovú cenu sveta "Oscar" v nominácii na najlepší film získavajú filmy o perverzných filmoch. Najmä také obrazy ako: "Moonlight", "The Shape of Water", "Green Book" a ďalšie. Rovnakým filmom sa dostáva maximálne pozitívnej publicity vo veľkých médiách, na ktorých stránkach výrazy ako „propaganda zvrátenosti“nezaznejú. Naopak, rétorika sa nesie čisto v rovine obdivu k herectvu, kulisám, talentu režiséra a ďalším vedľajším momentom. Pri pohľade na toto všetko zvonku musí človek, aj keď úplne vzdialený od sféry kinematografie, buď vyvodiť absurdný záver, že práve filmy s LGBT agendou sú nakrútené tým najestetickejším spôsobom, alebo priznať, že motívom udeľovanie ceny je jednoznačne politické a nemá nič.spoločnosť s pojmom umenie. Podobne je vybudovaný aj systém veľkých televíznych, hudobných a všetkých ostatných cien, vrátane ruských. Väčšina internetových zdrojov venovaných hodnoteniu filmov, ako sú KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru a ďalšie, je zahrnutá v podobnej matici, pretože v nich je hodnotenie filmov vo väčšine prípadov obmedzené na hodnotenie ich emocionálneho vplyvu (napr. alternatíva je prezentovaná na webovej stránke KinoCensor). To všetko spolu vytvára priaznivé podmienky pre neustálu manipuláciu cez sféru masovej kultúry. [stĺpce galérie = "2" link = "file" ids = "24643, 24644"]

Mýtus o existencii „zábavného obsahu“

A tento proces je založený na jednom veľkom, no veľmi významnom mýte, že existuje takzvaný „zábavný obsah“, ktorého úlohou je jednoducho priniesť pozitívne emócie, pomôcť človeku uvoľniť sa a zrelaxovať. Pokiaľ si človek myslí, že sa len baví a nemá to žiadne následky na jeho psychiku a správanie, tak informácie, ktoré sa k nemu dostanú, nehodnotí kriticky. To je mimochodom citeľné najmä v hudbe. Často sa stáva, že človek pozná text piesne naspamäť, no nikdy sa nezamyslel nad významom slov vrytých do pamäti a dokonca ani slov, ktoré vyslovil, práve preto, že celú túto oblasť bez patričnej pozornosti odvoláva, nehodnotí. posolstvo kompozície.

To znamená, že skutočné ciele riadenia masovej kultúry sú skryté za falošnou tabuľou „zábavy“, vďaka ktorej je možné vyhnúť sa diskusii o skutočne významných a primárnych otázkach: „aké myšlienky a hodnoty práca podporuje“, „aké vytvára postoje“, „ako to ovplyvňuje masové publikum“, „čo učí?“atď

Práve týchto otázok sa obávajú nepoctiví scenáristi, hudobníci, producenti, ktorí chcú skrývať svoje skutočné ciele a využiť negramotnosť obyvateľstva vo veciach vlády. Úprimný človek vám s radosťou povie, čo jeho práca učí, čo inšpiruje, k čomu vyzýva divákov. A ten, kto všetko robí len pre peniaze či slávu, alebo kto vedome škodí spoločnosti, bude musieť prekrúcať, uhýbať, klamať, používať nezmyselné slová o „vysokom umení pre elitu“alebo o tom, že kreativita má byť „zadarmo“. Často môžete počuť aj vetu o „odraze reality“– hovorí sa, proste život je taký a my vo filmoch či programoch ukazujeme pravdu. Ale môžete dať televíznu kameru na smetisko a nepretržite vysielať zábery s bezdomovcami (dobrý príklad je televízna relácia „House 2“, ktorá zhromažďuje rôznych marginálnych jednotlivcov), alebo môžete robiť rozhovory a natáčať programy o silných rodinách. o vynikajúcich ľuďoch a úspechoch krajiny. V oboch prípadoch bude videosekvencia odrážať realitu, no efekt a dopad na spoločnosť bude úplne iný. To znamená, že ak odrážate realitu, neznamená to, že robíte užitočnú prácu. Teda odpoveď na otázku "Ako zmeniť situáciu v populárnej kultúre?" znie asi takto: je potrebné pretlmočiť čo najviac verejnej diskusie o umení, kreativite a hodnotení každej práce zameranej na široké publikum, od zábavnej sféry až po tú manažérsku. A ako sa diskusia presunie do tejto roviny, pole pre všemožné manipulácie bude neustále ubúdať a pribúdať možnosť presadzovania kreatívnej agendy.

Vyslovený recept na transformáciu masovej kultúry je síce na prvý pohľad celkom jednoduchý, no jeho realizácia si vyžaduje na jednej strane dlhodobú systematickú prácu a na druhej strane vysokú úroveň prípravy tých, ktorí vstupujú do takéto diskusie. Schopnosť položiť správnu otázku je len polovicou riešenia problému, ale odpoveď musíte vedieť nájsť aj sami. Teda vedieť rozpoznať propagované myšlienky a technológie na ich realizáciu, správne posúdiť vplyv diela na spoločnosť a dôsledky jeho šírenia, vedieť svoje závery kvalifikovane zdôvodniť. Práve tejto činnosti sa venujeme v rámci projektov „KinoCensor“a „Teach good“resp. pozývame vás, aby ste sa na ňom čo najviac podieľali.

Dmitrij Raevskij