Ako Pepsi-Cola získala sovietske vojnové lode

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

V lete 1959 americký viceprezident Richard Nixon prvýkrát priviezol Pepsi do ZSSR. A dokonca presvedčil Nikitu Chruščova, aby nápoj vyskúšal. Potom sa Američanom podarilo zaviesť výrobu sódy v Únii. V reakcii na to ZSSR poslal vodku Stolichnaya do Ameriky. Ale o 30 rokov neskôr sa pre recept na Pepsi podarilo Američanom získať z Únie niečo oveľa cennejšie. Išlo o desiatky skutočných vojnových lodí a ponoriek.

V lete 1959 sa v New Yorku konala výstava ZSSR a recipročná výstava „Priemyselné výrobky USA“v Moskve. V parku Sokolniki bol vystavený tovar americkej výroby: autá, umelecké predmety, módne novinky a celý model typického amerického domu. Na tejto výstave sa zúčastnilo mnoho známych značiek: medzi nimi Disney, IBM a Pepsi.

To leto mnohí sovietski ľudia prvýkrát v živote vyskúšali Pepsi. Jedným z nich bol šéf Komunistickej strany Sovietskeho zväzu Nikita Chruščov. Vtedajší americký viceprezident Richard Nixon dal 24. júla Chruščovovi prehliadku výstavy. Práve tam sa odohrala neslávne známa debata o kuchyni. Rozhovor dostal svoj názov, pretože väčšina sa odohrávala na území vzorovej kuchyne v dome, ktorý si podľa organizátorov mohol dovoliť každý Američan.

Šéfovia oboch mocností diskutovali o prednostiach a nevýhodách komunizmu a kapitalizmu. Nixon vzal Chruščova aj do stánku Pepsi, ktorý bol symbolicky rozdelený na dve časti: na jednej bol nápoj zmiešaný s americkou vodou, na druhej so sovietskou.

Predchádzajúci večer jeden z lídrov Pepsi Donald Kendall hovoril s Nixonom na americkom veľvyslanectve. Ako vedúci medzinárodného oddelenia spoločnosti ignoroval stanovisko zvyšku vedenia, ktoré bolo proti sponzorovaniu stánku na tejto výstave. Aby dokázal, že cesta nebola zbytočná, povedal Nixonovi, že „musí prinútiť Chruščova, aby vzal nápoj do rúk“.

Nixon uspel. Fotograf zachytil oboch vodcov na fotografii v čase, keď Chruščov opatrne skúšal z pohára Pepsi. Po ich boku Kendall naleje ďalší pohár nápoja. Chruščovov syn neskôr pripomenul, že mnohí sovietski ľudia, ktorí prvýkrát vyskúšali Pepsi, povedali, že nápoj vonia ako vosk.

Pre Kendall bola táto fotografia skutočným víťazstvom. Šesť rokov po americkej výstave v Moskve prevzal firmu. ZSSR sa pre Kendalla stal krajinou nádeje a jeho cieľom bolo premeniť ho na nový trh pre Pepsi. V roku 1972 sa mu podarilo presadiť monopol svojej spoločnosti a udržať konkurentov Coca-Coly mimo sovietskeho trhu až do roku 1985.

V ZSSR bol dodaný sirup z nápoja, ktorý bol pripravený a fľašovaný už v miestnych továrňach. Denník New York Times potom označil Pepsi za „prvý kapitalistický produkt“v Sovietskom zväze. Mal len jednu nevýhodu - peniaze.

Sovietske ruble nemali na medzinárodnom trhu žiadnu hodnotu, keďže ich hodnotu určoval Kremeľ. Sovietsky zákon zakazoval aj vývoz meny mimo krajiny. Preto boli všetky dohody medzi Pepsi a ZSSR založené na princípe výmenného obchodu. Výmenou za suroviny na nápoj dostala Pepsi od sovietskej vlády vodku Stolichnaya. Koncom osemdesiatych rokov sovietski ľudia vypili asi miliardu porcií Pepsi ročne.

V roku 1988 spoločnosť prvýkrát zaplatila za televíznu reklamu s Michaelom Jacksonom v hlavnej úlohe. Výmena fungovala výborne, „Stolichnaya“sa v štátoch dobre predávala. Všetko sa však zmenilo embargom, ktoré Amerika uvalila kvôli sovietsko-afganskej vojne. To znamenalo, že bolo potrebné zmeniť niečo iné.

Na jar 1989 teda Pepsi a ZSSR podpísali bezprecedentnú dohodu. Americká spoločnosť sa stala vlastníkom 17 starých ponoriek a troch vojnových lodí: fregaty, krížnika a torpédoborca, ktoré spoločnosť predala do šrotu. Pepsi tiež dostala nové sovietske veľkoobjemové tankery, z ktorých niektoré boli prenajaté a niektoré boli predané spriatelenej nórskej spoločnosti.

V reakcii na to Pepsi získala právo zdvojnásobiť počet závodov na výrobu nápojov v celej krajine rady. "Odzbrojujeme Sovietsky zväz rýchlejšie ako vy," raz predstieral Kendall Brent Scowcroft, bezpečnostný poradca prezidenta Georgea W. Busha.

Ale to všetko bolo neporovnateľné so zmluvou v hodnote 3 miliardy dolárov podpísanou v roku 1990 (údaj je založený na peňažnom ekvivalente obratu sódy Pepsi v ZSSR a sovietskej vodky v Spojených štátoch). Išlo o najväčšiu transakciu v histórii medzi Sovietskym zväzom a americkou súkromnou spoločnosťou. Pepsi dokonca v komunistickom štáte uviedla na trh ďalšiu značku – Pizza Hut. Budúcnosť sa zdala svetlá.

V roku 1991 sa však Sovietsky zväz zrútil a s ním sa zrútila aj „dohoda storočia“. Zatiaľ čo Rusko je naďalej druhým najväčším trhom Pepsi mimo USA, ich priekopnícka sláva pominula. Spoločnosti sa nepodarilo vyrovnať sa s konkurenciou - len za pár rokov Coca-Cola obišla svojich predchodcov. A v roku 2013 billboardy spoločnosti opustili Pushkinskaya Square. Možno si ten torpédoborec mala nechať Pepsi…