Kto riadi módu a aké sú ciele konzumnej spoločnosti?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

Keď sa pozriete okolo seba, môžete vidieť, že veľa ľudí sa v rôznej miere snaží sledovať aktuálne módne trendy.

Zo sociologických štúdií publikovaných v tlači možno zistiť, že viac ako tretina obyvateľov Ruska sa zaujíma o módu a snaží sa ju sledovať. Sociológovia zistili, že asi 39 % Rusov sa zaujíma o módne trendy.

Z nich 18 % tvrdí, že sa obliekajú podľa najnovších módnych trendov.

Čo núti ľudí, často v rozpore so zdravým rozumom, robiť jednu vec a druhú nerobiť? Aký je mechanizmus zavádzania rôznych trendov do spoločnosti prostredníctvom módy? Kto riadi módu a aké sú ciele konzumnej spoločnosti, rozoberieme v tomto článku.

Módnymi podporovateľmi sú najmä ženy a mladí ľudia, no nájdu sa medzi nimi aj muži a zástupcovia staršej generácie.

Podľa historika módy Alexandra Vasilieva Rusi sledujú módu viac ako Európania.

"Vo Francúzsku nesleduje módu viac ako 7% populácie, čo znamená, že móda v Rusku je veľmi žiadaná."

- povedal Vasiliev.

Vynára sa otázka, čo je to „Móda“, po ktorej sa ženie a je pripravená pre ňu veľa urobiť obrovská časť populácie našej planéty? Existuje mnoho definícií slova „móda“, tu sú niektoré z nich:

• Móda je súbor vkusov a postojov, ktoré dominujú v určitom spoločenskom prostredí v určitom, zvyčajne krátkom čase.
• Móda je dočasná dominancia určitého štýlu.
• Móda je krátkodobá dominancia určitého vkusu v akejkoľvek oblasti života. V užšom zmysle ide o zmenu foriem a vzorov oblečenia.
• Móda je krehká, rýchlo sa míňajúca popularita.
• Móda môže určovať druh či formu oblečenia a doplnkov, súbor predstáv, zásady ľudského správania, spoločenské zvyky a etiketu.

Na základe vyššie uvedeného môžeme zovšeobecniť definíciu módy asi takto:

Móda je súbor informácií, ktoré obsahujú určité obrázky, algoritmy správania a myslenia. Móda je spôsob udržateľného šírenia informácií v spoločnosti.

Móda je v štýle obliekania, životného štýlu, zábavy, štýlov umenia, literatúry, architektúry, kuchyne a pod., ktoré sú v danej spoločnosti a v určitom období obľúbené.

Dôležitou charakteristikou módy je túžba nasledovať nové.

Princíp novosti a módnosti nezávisí ani tak od objektívneho času vytvorenia objektu, ako od okamihu jeho vstupu do systému vybraných hodnôt a slávenia, uznania v spoločnosti.

Každý pozná slávny výraz Bernarda Shawa:

"Móda je kontrolovaná epidémia."

Skutočný život nám ukazuje, že Bernard Shaw mal úplnú pravdu.

Trochu histórie

História módy má korene v tradícii.

Tradícia je tiež určitým množstvom informácií, ako napríklad móda, len v nej nie je žiadny prvok novosti.

Ľudia vždy nosili odevy určitých štýlov, farieb, zdobené vzormi, ktoré tak v minulosti ako aj dnes vyjadrovali a vyjadrovali ich kultúrnu a subkultúrnu príslušnosť. Predtým ľudia tancovali tradičné tance, vykonávali tradičné rituály stretnutí, rozlúčok, pohrebov, svadieb atď.

Prvé známky módy sa objavili ako prostriedok na rozdelenie do sociálnych vrstiev. Separovaná časť spoločnosti, ktorá sa zaraďovala medzi „vysokú spoločnosť“, si mohla finančne dovoliť nejaké excesy. Preto, aby sa oddelili od zvyšku „davu“, nosili iné oblečenie, mali iné spôsoby atď.

Do módy tak prišli rôzne odevy, etiketa, spôsoby, zvyky, niektoré rituály (pitie čaju, návšteva divadiel, výzdoba a pod.), ktoré „elitu“nielen oddeľovali od davu, ale aj rozvrstvili na ešte menšie podvrstvy.

Rozkvet módy nastal v stredoveku. Križiaci priniesli z Levanty do západnej Európy informácie o tamojších vynikajúcich látkach a hodvábe. Do severnej Európy sa hodváb dovážal a bol považovaný za veľký luxus. Bohatí ľudia si mohli dovoliť brokát z Talianska a iné drahé veci.

S príchodom strojovej výroby sa lacné oblečenie stalo dostupným pre širokú verejnosť. Zároveň sa objavila móda v štýle oblečenia, ako celosvetový fenomén, stalo sa tak vo Francúzsku v 17. storočí. V priebehu histórie boli rôzne krajiny zdrojom nových trendov v oblečení. V súčasnosti je Paríž považovaný za „najmódnejšie“mesto, no predtým udávali módu Taliansko, Španielsko a Anglicko.

Pripomeňme, že móda je informácia a rýchlosť jej obehu vždy priamo závisela od prevládajúcich technológií svojej doby. S rozvojom obchodu dochádzalo k syntéze kultúr a prostredníctvom ľudí, ktorí sa sťahovali a prichádzali medzi sebou do kontaktu, sa zvýšila aj výmena informácií.

A s rozvojom informačných technológií sme sa všetci ponorili do informačného poľa planetárneho rozsahu, rýchlosť obehu informácií sa zvýšila, schopnosť ovplyvňovať masové štatistiky ľudského správania prostredníctvom módy získala obrovskú silu.

Vplyv módy na myšlienky

Ak sa pozriete na človeka ako na zástupcu druhu „Homo sapiens“, potom v psychike môžete vidieť prítomnosť algoritmov správania sa v stádach. A z tohto hľadiska môžete zvážiť hlavné príčiny, prečo ľudia reagujú na módu. Pre prežitie v kŕdli / stáde možno rozlíšiť dve hlavné formy správania:

1. je to buď vyniknúť a stať sa vodcom,
2. alebo sa stať ako všetci ostatní, čo vám nedovolí zaradiť sa medzi vyvrheľov.

Móda vám umožňuje robiť oboje na informačnej úrovni. Z toho pramení túžba určitej časti spoločnosti okamžite sa pripojiť k „najnovším trendom“. To je obzvlášť viditeľné u predstaviteľov „hviezd“šoubiznisu, rôznych mediálnych osôb. Snažia sa teda upevniť svoju pozíciu vodcov, za ktorými nasleduje bezduchý dav.

Iná časť mešťanov sa hneď nezapája do procesu aktualizácie svojho štýlu sledovaním módy, ale neskôr, keď sa väčšina ich okolia pretransformovala podľa nových trendov, nasleduje ich aj ona, pretože nikto z nich nechce byť "čierna ovca".

Žiaľ, mnohí sa snažia presadiť nie pomocou mysle, činov, dobrých skutkov, ale využívajú na to vonkajšie atribúty: oblečenie, účes, tetovanie, piercing a podobne. Inými slovami, všetky tieto vonkajšie atribúty, ak stoja v popredí, v podstate nie sú ničím iným, než snahou zaplniť vnútornú prázdnotu a nespokojnosť človeka so sebou samým.

Myslíme si, že takíto ľudia veria, že im to pomôže prekonať niektoré nedostatky a komplexy. Napríklad neschopnosť spoznať dievča núti chlapcov, aby sa obliekali podľa najnovšej módy, ako keby sa prihlásili medzi lídrov „smečky“, tetovania dávajú „brutálny vzhľad“, vďaka čomu vyzerá chlap „cooler“, správanie ich umožňuje zaradiť medzi nejaké subkultúry, od „rapperov“až po „gopnikov“. Tieto techniky však iba maskujú, skrývajú nedostatky bez toho, aby ich opravovali.

Príklady „módneho“vplyvu

Skutočnosť, že móda ovplyvňuje ľudí, núti (často obchádza vedomie) robiť jednu vec a nerobiť inú, bola zaznamenaná už dávno. S moderným rozvojom informačných technológií, technológií sociálneho inžinierstva v tejto fáze procesu globalizácie by bolo zvláštne, keby sa móda nepoužívala ako nástroj na dosiahnutie určitých cieľov.

Zvážte niektoré trendy, ktoré možno vysledovať, ak sa pozrieme na svetovú kultúru s pochopením technológií cieleného vplyvu na psychiku ľudí.

Napríklad emancipácia začala sledovať módu dámskeho oblečenia, ktorá bola predtým považovaná za čisto mužskú. Ženy, bojujúce s niektorými druhmi sociálnej závislosti, časom nezískali slobodu, ale nového majiteľa.

Podpis: Coco Chanel ako prvá prispôsobila pánske nohavice ženám

Oblečenie, v ktorom vyčnieva „ženské kúzlo“, v spojení s ďalšími technológiami pomohlo zaviesť do spoločnosti kult nahého tela. A to zase stimulovalo prostredníctvom sexuálnych inštinktov zmenu životných hodnôt a ideálov. Sex, skôr ako založenie rodiny, sa stal cieľom väčšiny známych a niekedy sa dokonca začal klásť na roveň Láske. Preto úpadok morálky.

Teraz môžete pozorovať zavedenie takého fenoménu ako fagottreating. Mnohí toto slovo nepovažujú za spisovné, pretože preň boli vynájdené „slušnejšie“analógy, no my radšej všetko nazývame pravými menami. Je tu veľa nástrojov, ale my sa pozrieme na vplyv módy.

Pidorasing je pre väčšinu neprijateľný, pretože je v rozpore s ľudskou prirodzenosťou a nebude možné ho rýchlo zaviesť, takže proces prebieha v malých, „nepostrehnuteľných“krokoch. Mimochodom, časť tohto procesu sme opísali v jednom z našich diel: Humor ako nástroj riadenia spoločnosti

Úzke nohavice pre chlapcov sú teraz v móde, analogicky s tými istými vecami pre ženy (hranice pohlavia sa stierajú). V móde (ukazuje sa, že móda nie je len oblečenie, ale aj spôsoby, ustálené verbálne prejavy) nový typ mužského pozdravu: teraz sa muži pri stretnutí bozkávajú, čo nám z televíznych obrazoviek aktívne predvádzajú rôzne médiá.

A ich roztomilé bozky sa líšia od trojitého bozku, tradičného v Rusku, ako zvyčajného spôsobu vyjadrenia náklonnosti k hosťovi (bozk hosťa je špeciálny bozk, naplnený veľkým významom, pretože hosť v starovekom Rusku je poslom osudu, ktorý môže zlepšiť aj zhoršiť život hostiteľov).

„Úspech“v „neobyčajných“spôsoboch sebavyjadrenia je v móde a pretrváva tendencia udeľovať rôzne ceny akejkoľvek „eurovízie“výlučne homosexuálom. V móde sú pánske účesy, ktoré sa ešte nedávno považovali výlučne za ženské, ružová v pánskom oblečení, šperkoch, farbení vlasov, tetovaní obočia. Existujú dokonca aj pánske tangá!

To všetko spolu funguje na technológii okien Overton, pomaly narúša stereotypy a posúva fenomén najskôr z kategórie „neprijateľné“do kategórie „prijateľné“a po niekoľkých takýchto posunoch sa môže fagotracing stať v spoločnosti štandardom.

Na internete je veľa rôznych názorov na rastúcu módu pre tetovanie, vyjadríme svoj názor. Súhlasíme s tvrdením, že historickým predchodcom tetovania je stigma. Potom sa fenomén transformoval a jednou z posledných vlastností je príslušnosť k určitej subkultúre (napríklad väzenie).

Aký je tu "trik"? Každá subkultúra má svoje vlastné atribúty (označenia): ideály, hodnoty, algoritmy správania atď. Ten, kto si dal tetovanie, sa nevedome „spojil“s touto subkultúrou a algoritmy subkultúry a tetovacie symboly sa teraz do určitej miery prejavia v jeho správaní. Toľko k sociálnemu inžinierstvu v praxi.

A čo a aké javy sa pomocou módy z nášho života odstraňujú? Cudnosť, skromnosť, prirodzenosť u žien. Mužskosť, odtrhnutie od vonkajších atribútov u mužov.

Aby čitateľ lepšie pochopil ovládanie pomocou módy, odporúčame okrem toho prečítať si jednu z našich prác, kde sme analyzovali funkciu Full Control Function (PFC) na príkladoch, kde móda bola chápaná ako jedna z príklady: Funkcia plnej kontroly v živote alebo ako rozpoznať kontrolu niekoho iného

Čitateľ by nemal nadobudnúť dojem, že móda je bezpodmienečne zlá. Móda je len nástroj, s jej pomocou môžete propagovať nielen to zlé. Čo pozitívne sa v dnešnej dobe stáva módou? Móda pre zdravý životný štýl, pre striedmosť, pre zdravé zuby, pre úľavu svalov.

Móda pre jednoposchodovú výstavbu, pre krásne opravy v dome, pre štrukturálne pohodlné okná (najlepšie drevené, ale s použitím technológie okien s dvojitým zasklením). Na zdravú, primeranú výživu, na bylinkovú liečbu, iné nedrogové prostriedky. Je toho ešte oveľa viac, čo treba povedať. A aj keď tieto javy nie sú také populárne ako iné, napriek tomu existuje móda a ovplyvňuje spoločenské procesy.

Kontrolný mechanizmus prostredníctvom módy

Základom fungovania systému sú dva faktory.

• Algoritmy správania pri výchove stáda (už sme to spomenuli). Sú vlastné ľudskej povahe a umožňujú spoločnosti prežiť v raných štádiách evolúcie. Ľudia sa snažia buď stať sa vodcami (vodcami), alebo sa stať „ako všetci ostatní“, nevyčnievať, aby sa nestali vyvrheľmi.
• Druhým faktorom je vlastnosť „davu“nechať sa vo všetkom viesť „autoritou“.

Dochádza teda k bezštruktúrnemu riadeniu spoločnosti, kedy nikto nie je nútený riadiť sa módou, ale ľudia „sami“robia tak, ako im móda predpisuje.

Ako sa niečo stane módnym? Sú dva spôsoby.

Zrodenú myšlienku ľudia preberajú, pretože je v súlade s ich predstavami o živote, s ich ideálmi a hodnotami. A s rozvojom komunikácií sa nápady rýchlo šíria, a ak „padli na dušu“určitému počtu ľudí, potom sa stanú módnymi.

Druhý spôsob je založený na znalosti procesov riadenia a budovania globálneho módneho priemyslu. Myslíme si, že každý chápe, že móda neovplyvňuje jednotlivé krajiny a národy, je globálna. Je jasné, že existujú nejaké lokálne módne trendy, no vo všeobecnosti má móda vplyv na celé ľudstvo. Módu teda riadia tí ľudia, ktorí riadia globálne procesy na Zemi. Nazvime ich „svet v zákulisí“.

Zoberme si proces riadenia na príklade módy pre oblečenie. Koľko módnych návrhárov ročne absolvuje vzdelávacie inštitúcie? Myslíme si, že tisíce. Vedia všetci navrhovať oblečenie? Áno. Je medzi nimi veľa takých, ktorí to dokážu robiť talentovane? Myslíme si, že hoci ide o malé percento z celkového počtu, stále je to veľa, veľa stoviek.

A koľko módnych domov a návrhárov je na svete, ktorí určujú všetky svetové trendy v obliekaní? Je ich len pár. A týchto pár „trendsetterov“módy je vybraných do tejto úlohy, ak spĺňajú isté parametre, vrátane morálnych. Plány sa vždy robia na účely riadenia.

A existujú aj plány na riadenie globálnych sociálnych procesov. Ak výtvory dizajnéra zapadajú do trendov definovaných „svetom v zákulisí“, potom sa takémuto človeku dostáva podpory (finančnej, informačnej atď.). V budúcnosti musí len zachytiť tieto tendencie a zostať v súlade s nimi. Niekoľkí návrhári odvádzajú svoju úlohu na výbornú, a preto sú na svojich miestach nenahraditeľní.

Nové kolekcie, ktoré sú ukázané celému svetu, najskôr preberú rôzne mediálne osobnosti, ktoré hrajú rolu lídrov alebo autorít. Potom mnohé podniky, ktoré sa prispôsobili masovému kupujúcemu, vyrábajú oblečenie pre širokú vrstvu obyvateľstva a dav, sledujúc módne trendy, zdvíha a podporuje svoje ciele. Takto sa v spoločnosti objavujú rôzne javy akoby „z ničoho nič“, „samo od seba“, ale nikto nedokáže „rozkrútiť“loptičku k téme, od ktorej sa začalo uvádzanie toho či onoho fenoménu do života.

Ak budeme pokračovať v rozprávaní o móde pre oblečenie, vyvstáva otázka: prečo sa tak často aktualizuje? Veríme, že častá zmena štýlov a kolekcií v prvom rade neumožňuje uvoľniť sa ani tým, ktorí módu diktujú, ani tým, ktorí ju sledujú. Pozornosť človeka sa tak v zrýchlenom režime prepne na neustále dodržiavanie nariadených pravidiel a samotný proces riadenia, v ktorom móda pôsobí iba ako nástroj, vypadne zo zóny jeho viditeľnosti.

A po druhé, núti ľudí meniť šatník dlho pred opotrebovaním. Toto tvorí konzumnú spoločnosť. Aby ľudia mali možnosť často veci meniť, je nútený pracovať priemysel – od producentov bavlny až po energetikov. A samotní ľudia sú nútení tvrdšie pracovať, aby mali financie na nákup nového oblečenia.

Prečo je to potrebné pre „svet v zákulisí“? Móda na odevy rieši otázku univerzálneho zamestnania, nie je to v žiadnom prípade nepodstatná otázka, pretože ľudia sú nútení venovať väčšinu svojho denného svetla práci, pričom na vlastný rozvoj prakticky nezostáva čas. V priloženom videu Arťom Voitenkov dokonale odhalil mechanizmus módy, podľa nás však naznačil nesprávne ciele.

Ak majú ľudia voľný čas, strávia ho okrem iného hľadaním odpovedí na zásadné otázky: o zmysle života, o svetlej budúcnosti. Skôr či neskôr prídu na to, prečo nežijeme tak, ako sa zdá ideálne, ale inak. A potom „svet v zákulisí“stratí kontrolu a toto nepotrebuje.

Uprednostnili vytvorenie konzumnej spoločnosti, na údržbu ktorej sa melú zdroje planéty a vznikajú hory odpadkov. Ale takto to nemôže ísť stále. Buď vyčerpáme fosílne zdroje a zaplníme Zem odpadkami a zomrieme, alebo zmeníme spôsob života a budeme žiť v súlade s prírodou.

Záver

Ako by mala vyzerať móda v spoločnosti ľudí (s veľkým písmenom) a ako do tohto stavu ísť? V prvom rade je potrebné v širokých vrstvách spoločnosti pochopiť, že móda je nástrojom neštruktúrovaného riadenia, ktorý má konečné ciele. Tieto ciele musíte vedieť identifikovať a následne porovnať s vašimi cieľmi. A ak sa líšia, musíte ísť smerom k svojim cieľom, dokonca aj v rozpore so správaním väčšiny.

Človek môže vyniknúť svojimi činmi, svojimi výtvormi, a nie nejakými vonkajšími vlastnosťami. Oblečenie by malo byť nielen pohodlné, krásne a čisté, ale malo by tiež harmonicky korelovať so zákonmi samotnej podstaty človeka.

Návyky by nám mali pomôcť zostať zdravými a krásnymi, záľuby by nás mali viesť k rozvoju. Len tak nás a našich potomkov čaká svetlá budúcnosť. Máme všetko na to, aby sa to stalo skutočnosťou.