Umiestňovanie produktov a propagácia. V čom je rozdiel?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

Product placement - to je názov technológie skrytej reklamy rôznych tovarov a značiek ich zakomponovaním do deja filmu. James Bond pije pivo Heineken a šoféruje auto Aston Martin, Neo z Matrixu používa telefón Nokia, rapper Timati vo svojom videu zje Black Star burger a Yegor Creed propaguje antikoncepciu ako „In Time“. Takýchto príkladov je nespočetne veľa a všetky svedčia o jednom – skrytá reklama nielenže funguje, ale má aj vysokú účinnosť. Stačí jeden záber, v ktorom sa objaví hlavná postava filmového trháku alebo obľúbeného mládežníckeho interpreta s drahocenným predmetom v rukách, keďže predajnosť tohto produktu prudko stúpa. Preto sú korporácie pripravené zaplatiť tvorcom nemalé sumy peňazí za vzhľad ich loga v ich dielach.

Okrem toho takéto poplatky a finančné toky nie sú nikde oficiálne registrované a sú klasifikované ako „šedé príjmy“. Režisér môže napríklad dostať peniaze od štátu alebo niektorej televízie na natáčanie filmu a tieto prostriedky bude musieť vyúčtovať. A vyplatený rozpočet za vkladanie skrytej reklamy do diela nie je nikde pevne stanovený a môže ho minúť podľa vlastného uváženia

Tak tvorca obchodu, ako aj zákazník majú záujem „vzájomne si pomáhať“. Kto zostane v celom tomto príbehu tým „extrémom“? Samozrejme, divák! Je predurčený do role obete manipulácie! Keď návštevníka kina uchváti vývoj fascinujúceho príbehu alebo si tínedžer so záujmom pozrie klip svojho idola na YouTube, nezostane mu čas hodnotiť každý blikajúci záber. A ani nevedia, že to treba robiť, aby sa psychika uchránila pred vonkajšími vplyvmi. Výsledkom je, že po zhliadnutí si väčšina divákov ani nespomenie, že niekde v 5. minúte hlavná postava s obľubou popíjala chladivú Coca-Colu. Ako však ukáže rozbor štatistík predaja nápoja, medzi kupujúcich značky sa určite zaradí aj veľká časť všetkých „nepovšimnutých“a presvedčených, že technológie 25. rámu či skrytej reklamy nefungujú. Verte mi, niekto, kto a veľké korporácie veľmi starostlivo sledujú náklady a nebudú míňať na neefektívnu reklamu, najmä preto, že rozpočty v oblasti umiestňovania produktov sú veľmi solídne

Ako to, že faktory, ktorým by sme možno ani nevenovali pozornosť pri pozeraní filmu alebo počúvaní videa, ďalej ovplyvňujú naše správanie? V skutočnosti je všetko veľmi jednoduché. Človek má nielen vedomie, ale aj nevedomé úrovne psychiky. A všetky informácie, ktoré spadajú do nášho zorného poľa, sú navždy uložené v pamäti a zaujímajú špecifické miesto v svetonázore. Ani ste nepomysleli na to, ako si herec vášho obľúbeného filmu „sladko“potiahol z cigarety, ale tento obraz „potešenia“a „relaxu“sa vtlačil do vašej psychiky. A v budúcnosti sa objaví vo vašom podvedomí, keď si budete chcieť oddýchnuť alebo sa rozptýliť. A čím viac takýchto obrázkov - tým vyššia je pravdepodobnosť, že časom budete fajčiť - možno tie isté Marlborky, ktorých balenie sa mihlo v rukách brutálneho kovboja, alebo si možno vyberiete akúkoľvek inú značku, ktorá sa ukáže byť cenovo dostupnejšie

A tu sa dostávame k jednému veľmi kurióznemu záveru. Keď si napríklad firma z Marlborough objedná product placement pre svoj produkt v novom westerne, propaguje tým len svoju značku? Alebo zároveň propaguje fajčenie?

Ak hodnotíme podľa výsledku, a nie podľa ubezpečení finančne zainteresovaných tvorcov či výrobcov tabaku, potom je odpoveď zrejmá – takáto spoločnosť sa venuje reklame značky aj propagácii fajčenia vo všeobecnosti. A rast predaja cigariet tejto konkrétnej značky (a cigariet všeobecne) je toho zárukou. Aj Timati, ktorý propaguje hamburgery alebo stávkovú kanceláriu Fonbet, zároveň propaguje nezdravé jedlo a hazard.

Tiež Yegor Creed, ktorý vo svojich videách často spí s niekoľkými dievčatami naraz a krúti v rukách balík kondómov, súčasne podporuje otvorený vzťah. A reklama na prostriedok na zvýšenie potencie v televízii je zároveň príkazom „myslite na sex!“Odvysielaný z obrazovky, pretože odkazuje diváka na reakcie sexuálneho typu, aj keď je ešte neplnoletý. Reklama, vrátane skrytej reklamy, a propaganda sú teda v podstate jeden a ten istý proces šírenia informácií s cieľom ovplyvniť publikum. A po obsahovej stránke medzi nimi nie je žiadny rozdiel. Rozdiel je len v cieľoch, metódach a dôsledkoch tohto vplyvu. Samozrejme, nie každý product placement nesie súčasne prvky deštruktívneho vplyvu.

Napríklad reklama na rovnaké hodinky alebo autá je na prvý pohľad celkom neškodná. Alebo čo je zlé na tom, že hrdinky série "Sex a mesto"používať iba notebooky značky Apple? Aj keď na druhej strane, na čo je dobré, že Apple toľké roky sponzoruje nakrúcanie filmu o ženách veľmi slobodných názorov, ktorých promiskuitné správanie sa stalo vzorom pre mnohých divákov? Aj toto stojí za zamyslenie.