Ruská móda, mená a karikatúry: prečo cudzinci milujú Rusko?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

V predvečer Dňa Ruska zverejnili nemecké médiá hodnotenie najkrajších ruských mien. Trend alebo náhoda?

V predvečer dnešného sviatku – Dňa Ruska – zverejnil nemecký magazín Superweib mimoriadne hodnotenie. Recenzenti publikácie zostavili Top 10 najkrajších mien, nie však nemeckých, ako by sa dalo predpokladať, ale ruských.

Podľa publikácie sú zo ženských mien populárnych v našej krajine najeufónnejšie Alina, Polina, Daria, Mila a Victoria a medzi mužskými menami - Alexej, Nikolaj, Maxim, Vadim a Nikita.

V zásade, aké mená si novinári vybrali, sú celkom jasne viditeľné preferencie spojené so zvláštnosťami nemeckého jazyka. Ako vtipkujú filológovia, aj keď ľahké a trepotavé slovo „motýľ“vo vašom jazyku znie ako „schmetterling“, pravdepodobne sa vám budú páčiť krátke, eufónne slová s jednoduchým striedaním samohlások a spoluhlások, bez akýchkoľvek dvojhlások a omračovaní.

Pozoruhodnejšie je tu však niečo iné. Tento materiál a samotný prístup k nemu demonštruje mimoriadne humánny pohľad na Rusov.

Takýto pohľad na Rusko a jeho obyvateľov je pre modernú západnú tlač skôr výnimkou z pravidla. Objektivizácia Rusov je stále normou: pozitívne recenzie o našich ľuďoch sa často spájajú s odkazmi na jadrové reaktory, zbrane, tanky a špeciálne jednotky. A o kvantite a kvalite negatíva nie je čo povedať.

Neexistujú však žiadne pravidlá bez výnimiek. Za posledný rok cudzinci opakovane obdivovali ruský ľud a jeho úspechy, ktoré nemajú nič spoločné s vojnou, výstavbou obrovských mostov a ľadoborcov a majú extrémne ďaleko od kultovej triády „medvede – vodka – balalajka“.

Francúzska móda včera, ruská zajtra?

Od roku 2017 si ruský štýl jednoznačne začal získavať na popularite v módnom priemysle. Skupine ruských dizajnérov sa podarilo presláviť v úzkych, no vplyvných kruhoch.

Prvý na ruských veciach prekvapivo padol na japonských frajerov. Po nich nasledovali boháči zo Saudskej Arábie, ktorým sa ukázali byť blízke byzantské motívy používané našimi dizajnérmi. Neskôr na americký trh vstúpila prvá ruská značka VASSA. Všetko tu už bolo dospelým spôsobom: prehliadka pre nákupcov a novinárov módnych publikácií v jednom z najprestížnejších hotelov v New Yorku - Four Seasons, podpis zmlúv.

Ruská móda je však stále údelom úzkeho okruhu estétov, pre štamgastov drahých butikov exotická. Čo sa nedá povedať s istotou … o ruských karikatúrach. V roku 2012 sa začala na medzinárodných platformách triumfálna propagácia animovaného seriálu „Masha and the Bear“od animačného štúdia „Animaccord“. Spočiatku boli série preložené do cudzích jazykov distribuované prostredníctvom aplikácií iTunes a Google Play; potom boli streamingoví giganti ako Netflix a Amazon ochotní vysielať seriál na svojich platformách.

Mimochodom, príbeh o zlomyseľnom dievčatku a medveďovi s nekonečnou zásobou trpezlivosti si najviac obľúbili v Nemecku. V krajine sa predáva veľké množstvo kníh, časopisov, vzdelávacích hračiek založených na karikatúre. Nemeckým rodičom podľa odborníkov veľmi imponuje imidž dobromyseľného medveďa, ktorého detské triky niekedy veľmi unavia, no na svojom malom zverencovi nepretrhne agresivitu a vždy je pripravený pomôcť v ťažkej situácii.

Začiatkom júna sa zistilo, že ďalšia ruská animovaná séria Návrat do Prostokvašina bola vydaná, aby dobyla medzinárodný trh.

Zástupcovia Soyuzmultfilm oznámili, že rokujú o prenájme animovaného seriálu v Číne a hodlajú ho predstaviť na trhu animácií v Annecy (Francúzsko). Spoločnosť tiež poznamenala, že niektoré východoeurópske krajiny prejavujú záujem o kúpu karikatúry, ale dosiahnutiu dohody bráni skutočnosť, že zákazníci by si chceli kúpiť asi 30 epizód a zatiaľ ich bolo vyrobených len 15.

Ruský meme namiesto britského vtipu

Propagácia väčšiny tovarov na trhu je však do značnej miery marketingová záležitosť, ktorá nemusí priamo korelovať s postojom cudzincov k nám. Veď aj v Rusku jazdí na Fordoch dosť ľudí, no to neznamená, že všetci sú zamilovaní do amerického sna.

Čo je v tomto smere naozaj podstatné, je príbeh ruského internetového humoru. V auguste 2018 sa cez sociálne siete v anglickom jazyku prehnala epidémia ruských mémov. Začalo to obyvateľkou Bostonu s prezývkou Cortney (Cortney). 22-ročná Američanka zverejnila na svojom Twitteri výber fotografií a vtipných obrázkov rôznych ruských amatérskych vynálezov a položila jej rečnícku otázku: "Ako sa ti to páči, Elon Musk?"

Výzva na jedného z hlavných spravodajcov anglicky hovoriaceho sveta v sprievode zvláštneho, nečakaného a miestami úprimne idiotského „know-how“potešila mnohých Američanov. V prvých dňoch sa veta A ako sa ti to páči, Elon Musk? bol retweetnutý takmer 25 000-krát. Pre porovnanie, priemerný najpopulárnejší tweet Donalda Trumpa za rovnaký čas získava okolo 10 tisíc zdieľaní.

Courtney si čoskoro našla nasledovníkov. Obyvateľ britského mesta Leeds si zaregistroval stránku Russian Memes United, kde začal anglicky hovoriacu verejnosť oboznamovať s ruským sieťovým humorom. Vo februári tohto roku sa množstvo vtipov konečne zmenilo na kvalitu: Musk ocenil „meme pomenovaný sám pre seba“a používateľom, ktorí ho kontaktovali, začal v ruštine odpovedať s ukážkou ďalších technických „zázrakov“.

Spomienka na predkov

Trend k ruskosti podporilo aj mnoho celebrít, ktoré verejne deklarovali svoje úzke vzťahy s Ruskom a etnickými Rusmi. Nejde len o „daňového Rusa“Gerarda Depardieu, čestného Čečenca Stevena Seagala, bojovníka zmiešaných bojových umení a poslanca Moskovskej oblasti Jeffa Monsona, olympijského víťaza na krátkej dráhe Victora Ana, boxera Roya Jonesa Jr., brazílskeho futbalistu Mariu Fernandez a idol dievčat 90. rokov Natalya Oreiro, ktoré už požiadali o ruské pasy. O vnútorných vzťahoch s našou krajinou sa okrem iného začali rozprávať známe osobnosti, ktoré (aspoň zatiaľ) nemali ani ruské občianstvo, ani podnikanie na ruskom území.

V septembri minulého roku, uprostred ďalšej rusofóbnej kampane, nafúknutej západnými politikmi a médiami v súvislosti s „otravou“Skripaľovcov, talianska herečka Ornella Muti urobila etnický come-out.

Všetky tieto vyhlásenia, ako aj ruské mémy, ktoré sa teraz pohybujú po globálnej sieti, možno považovať za veľmi láskavé a pozitívne znamenie. A preto. Akákoľvek propagandistická šupka, ako viete, sa skôr či neskôr odstráni a odletí, ale normálne medziľudské vzťahy ostanú. Presne toto sa stane „ruskému svetu“. Pretože v modernom svete musí byť úprimný záujem, úcta ľudí k sebe navzájom, otvorenosť ku komunikácii a interakcii silnejšia ako akákoľvek propaganda.

Takže - Veselé sviatky všetkým, ktorí sa do toho zapájajú! V samotnom Rusku aj v zahraničí.

Viktória Fomenko