Časopis Elle v Rusku: 20 rokov vymývania mozgov

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

Elle a podobné nablýskané publikácie sa u nás predávajú vo všetkých novinových stánkoch a sú zamerané predovšetkým na mladých ľudí, z ktorých značná časť nemá dostatočné skúsenosti a znalosti na pochopenie škodlivosti takýchto časopisov.

Na jar 2016 časopis Elle oslavuje 20. výročie v Rusku. Redakcia pri tejto príležitosti dokonca vytvorila špeciálnu flash stránku, na ktorú za dve desaťročia uverejňovali všetky najžiarivejšie obálky a články. Je celkom symbolické, že posledná strana začína nahými kňazmi na celej obrazovke, článkami o prsiach, zrade a erotických snoch, publikovanými už v roku 1996, a končí sa materiálom z roku 2016 – skutočnou hymnou feminizmu v Rusku. Ale k tomuto článku sa vrátime neskôr. Najprv pár slov k samotnej publikácii.

Časopis Elle vydáva v Rusku Hearst Shkulev Media, dcérska spoločnosť americkej korporácie Hearst. Časopis sa pôvodne objavil vo Francúzsku v roku 1945 a dnes vychádza v 60 krajinách a je považovaný za najväčšiu svetovú publikáciu o móde. Poďme sa teda pozrieť na to, aké myšlienky a významy tento časopis prináša ruským čitateľom už 20 rokov a čo učí? Tu je prvých 50 strán marcového čísla.

Celkovo je tu 53 strán inzerátov a tu je. Povedzme si hneď, že v čísle je 468 strán, ale nebojte sa, všetky reklamy vám nezobrazíme. Len treba poznamenať, že reklama zaberá 90 percent obsahu magazínu a delí sa na 3 typy: lacná, stredná a drahá. Ten lacný, na ktorý ste sa práve pozreli.

Prostredný nie je len obrázok s názvom značky a príťažlivým dievčaťom, ale aj krátky text, niekedy aj námet ako malý článok, napríklad odporúčania, ako sa starať o pleť pomocou ten či onen krém. Najviac takýchto inzerátov je tu – okolo 200 strán.

Existujú však aj drahé reklamy. To je, keď si zamestnanci publikácie vyskúšajú na sebe určité tovary a služby a potom je to všetko uvedené v podrobnom článku. Stojí za to vzdať hold zamestnankyniam časopisu – ženy sú tam skutočne obetavé. Napríklad v tomto marcovom čísle si v jednom z moskovských medicínskych centier pre seba podstúpili plastickú operáciu traja zamestnanci – niektorým upravili prsia, niektorým zmenšili nohy. Ako si viete predstaviť, všetko prebehlo veľmi dobre a všetky dievčatá boli s výsledkami spokojné, webová stránka a názov kliniky sú samozrejme uvedené v článku.

V celej tej halde oblečenia, kozmetiky a služieb starostlivosti o telo môžete nájsť niekoľko článkov, ktoré priamo nesúvisia s módnym priemyslom. Vo všeobecnosti zaberajú najviac 10-15 percent obsahu časopisu. Budeme ich študovať podrobnejšie, aby sme pochopili, aké ďalšie myšlienky, okrem kultu vzhľadu a konzumu, publikácia vnucuje svojim čitateľom. Po prvé, existuje niekoľko článkov, o ktorých všetci okolo vás určite budú diskutovať o vašom vzhľade. Tu je to však jasné – ideologické napumpovanie dôležitosti a potreby každej ženy využiť všetky tieto svinstvá propagované v časopise.

Po druhé, toto je dosť dlhý článok o tom, že ak sa zrazu cítite smutne, znamená to, že máte depresiu a musíte naliehavo ísť k psychológovi, inak všetko skončí rovnako smutne ako v príbehu hrdinky článok. Tento bod je tiež pochopiteľný. Ide len o to, že Hirst Shkulev Media vydáva časopis PSYCHOLOGIES aj v Rusku - už sme naň robili videorecenziu, odporúčame si ho pozrieť. Psychológia od ruskej dcéry našich zámorských partnerov je niečo všeobecne.

Po tretie, je to reklama na filmy. Situácia je tu kuriózna. Okrem jednej strany, ktorá stručne hovorí o hlavných premiérach mesiaca, majú špeciálne miesto niektoré filmy. Najmä dvom herečkám sa v časopise venovala zvýšená pozornosť - robili rozhovory a dokonca sa fotili. Sú nimi Alicia Vikander, dánske dievča nominované na Oscara, a hviezda Carol Rooney Mara.

Keďže kinematografia je, dalo by sa povedať, profilovou témou projektu Teach Good, pozrime sa pre zaujímavosť, akým snímkam si magazín Elle získal veľkú pozornosť. „Dievča z Dánska“je o prvom transgenderovi na svete, respektíve o mužovi, ktorý sa premení na ženu, a film „Carol“je o dvoch lesbách z vysokej spoločnosti. Obrázky neodporúčame pozerať, len verte, že v nich sodomitov predvádzajú takí rafinovaní a rafinovaní ľudia, že si ich väčšina divákov nedobrovoľne zamiluje. Ak veci nazývame pravými menami, potom ide o propagandu zvráteností.

A napokon ostali dva články, ktoré sú také dôležité, že ich redakcia umiestnila aj na webovú stránku publikácie. Sú veľmi orientačné – poďme sa teda s nimi zoznámiť podrobnejšie. Jeden sa volá „Rozumel som náznaku“alebo „Prečo potrebujeme flirtovanie“. V princípe je v nej všetko jednoduché – čitateľ je presvedčený, že flirtovanie, randenie a dvorenie je údelom babičiek a minulého storočia a moderní mladí ľudia môžu okamžite skočiť do postele, aby nestrácali čas navyše. A druhý článok sa volá „Právo na sex“alebo „Čo je to feminizmus“. Autor sa najskôr sťažuje na neopatrné ruské ženy, vinou ktorých sa tento fenomén u nás nemôže udomácniť. Potom vysvetľuje všetky kúzla feminizmu, aktívne nahrádza pojmy a manipuluje so štatistikami a význammi. No a vo všeobecnosti končí pozitívne, že dnes v Rusku sa každá žena, ak chce byť šťastná, musí určite stať feministkou.

Aby som to zhrnul, časopis Elle si kladie za cieľ:

• podpora kultu vzhľadu
• podpora konzumu
• podpora slobodných vzťahov
• propaganda zvrátenosti
• propagácia feminizmu

Sme si dobre vedomí toho, že pre drvivú väčšinu našich divákov a čitateľov je všetko, čo sme tu odzneli, zrejmé. Napriek tomu sa Elle a podobné nablýskané publikácie u nás predávajú vo všetkých novinových stánkoch a sú zamerané predovšetkým na mladých ľudí, z ktorých značná časť nemá dostatočné skúsenosti a znalosti na pochopenie škodlivosti takýchto časopisov.

Preto vyzývame, aj napriek transparentnosti vyslovených záverov, aby ste videorecenziu čo najviac rozšírili a odporučili zakaždým, keď uvidíte v niečích rukách časopis Elle alebo podobnú glosu.