Kedy „vymrie“televízia a prečo sa sledovanosť zmenšuje po miliónoch?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

Naša televízia umiera. Jeho sledovanosť sa neúprosne zmenšuje rýchlosťou milióna divákov ročne. Margarita Simonyanová, šéfredaktorka televízneho kanála Rossiya Segodnya MIA a RT, to so znepokojením uviedla.

„A publikum, ktoré nepozná televíziu,“poznamenala, „vyrastá približne rovnakou rýchlosťou a najmä sa stáva voličom. Náš štát je dlhé roky odkázaný na televíziu a televízia je dlhé roky hlavným nástrojom prinášania informácií do spoločnosti. Ale nie teraz. Teraz je hlavnou televíziou v Rusku YouTube. Pohľady na YouTube sú neporovnateľné so sledovaním iných programov v televízii, “povedal Simonyan vo vysielaní programu „Výsledky týždňa s Romanom Babayanom“na rozhlasovej stanici Moscow Talking.

Podľa Simonyanovej sa štát neobával vytvárania vlastných nástrojov a schopnosti ich použiť na „oslovenie obyvateľstva v ére, keď sa tieto nástroje rýchlo menili“

A dodala, že v Rusku vyrástla celá generácia, ktorá "nikdy nevidela a nepočula Putina".

„Kde ho majú vidieť a počuť? Vidia a počujú ho iba v memoch a karikatúrach, “povedala.

Simonyanove slová potvrdzujú štatistiky. Lídrami na ruskom televíznom trhu – z hľadiska podielu aj pokrytia – sú naďalej Channel One, Russia1 a NTV. Ako však uviedla RBC s odvolaním sa na údaje od výskumnej spoločnosti Mediascope, všetkých troch najväčších televíznych kanálov na konci minulého roka, priemerný denný podiel najvšeobecnejšieho publika (divákov starších ako štyri roky) klesol. „Rusko 1“– o 0,29 pb, „Prvý“– o 0, 32 pb, NTV – o 0,1 pb. Ide o všeobecný trhový trend, v minulom roku väčšina veľkých ruských kanálov vykazovala negatívnu dynamiku, povedal Kirill Tanaev, riaditeľ Inštitútu súčasných médií.

Podľa údajov TNS Russia o sledovanosti najväčších televíznych kanálov v roku 2016 sa jej podiel na Channel One medziročne znížil zo 14,3 % na 13 %, priemerný denný dosah – zo 43 % na 40,9 %. V absolútnom vyjadrení sa priemerné denné pokrytie hlavného televízneho vysielateľa v krajine znížilo z 29,5 milióna ľudí na 28,2 milióna. pokrytie - od 40,2 % do 38,4 %; z hľadiska počtu divákov - z 27,6 mil. na 26,5 mil.. NTV tiež znížila svoje ukazovatele: podiel - z 10,2 % na 9,5 %; pokrytie - od 32 % do 30,4 %; podľa počtu divákov - od 22 miliónov do 21 miliónov

Ako uviedli odborníci, tento stav je spôsobený všeobecným trendom znižovania „sledovania televízie“, ktorý bol v posledných rokoch pozorovaný na najväčších ruských televíznych kanáloch.

Pamätajte, ako jedna z postáv vo filme „Moskva neverí slzám“povedala: „Televízia zmení životy celého ľudstva – nič sa nestane: žiadne kino, žiadne divadlo, žiadne knihy, žiadne noviny. Jedna nepretržitá televízia “?

Ale zatiaľ ani kino, ani divadlo, ani knihy, ba ani noviny nezmizli a budúcnosť samotnej televízie je už spochybňovaná. Podľa údajov z výskumu podiel Rusov, ktorí považujú televíziu za hlavný zdroj informácií pre seba, z roka na rok neustále klesá

Aky je dôvod?

čo to všetko znamená? To znamená, že štát stráca kontrolu nad spoločnosťou, najmä nad segmentom mladého publika. Odtiaľ pochádzajú všetky tieto výtržnosti mládeže, „prechádzky po bulvároch“, objavovanie sa „disentu“na liberálnych zhromaždeniach, kde zvolávajú deštruktívne majdany študentov a školákov atď.

Je jediným dôvodom, prečo sa hovorí, že mladí ľudia a časť dospelej verejnosti odišli na internet a radšej si dávajú správy odtiaľ a zo sociálnych sietí, pretože je to dnes v trende a už neobsahuje žiadnu „škatuľku“? Jedným z hlavných dôvodov je, samozrejme, neustály pokles kvality vysielania našich hlavných kanálov, o ktorom sa hovorí už dlhé roky.

„Storočie“už neraz písalo o problémoch našej televízie, o neustálom vypuknutí tamojších škandálov, o špinavých talkshow o rozvode filmových hviezd, o ich dobrodružstvách, o neštandardnom humore „pod pás“, o neúspešných a vulgárne programy.

Dokonca aj populárny program „Čo? Kde? Kedy? Jeden z jej bývalých idolov, Alexander Druz, bol prichytený pri neslušnom čine.

Rok čo rok spôsobujú násilné protesty rozhorčených divákov novoročné relácie na First. Došlo to dokonca až k protestným petíciám, ktoré zbierali státisíce podpisov online. Rozhorčenie vyvoláva dominancia na novoročných koncertoch a "Svetiel" tých istých šoumenov a nudných a starnúcich popových hviezd, ktoré všetkých už dlho bolia

Zvláštny pocit trápnosti vzniká, keď v sále pri počúvaní ich vystúpení sedia tie isté „hviezdy“vyparádené a napínavo predstierajú, že sú natešené, hlasno tlieskajú svojim kolegom. Človek má dojem, že elitné stretávky sa na obrazovke zabávajú a úplne zabúdajú, komu má televízia slúžiť.

"Je to len peklo!" - týmito slovami kritizoval populárny spevák Slava dnešné "špinavé" diskusné relácie v ruskej televízii. Podľa speváčky, ktorá sa o tom ostro vyjadrila po Marii Shukshine, tieto programy dehonestujú česť a pamiatku veľkých umelcov.

Dôvodom bolo ďalšie vydanie programu Andrey Malakhov. Spevák na adresu populárneho moderátora požiadal, aby prestal, pretože všetko, čo sa deje vo vysielaní jeho programu, je „len peklo“. Vo všeobecnosti Slava nazvala „peklom“všetko, čo sa deje v modernej ruskej televízii. Spevák poznamenáva, že Malakhov zároveň robí inteligentnú tvár a ukazuje všetkým, že sa snaží vyriešiť niečí problém. Ale nie je to tak. „Privádzaš nás do depresie a špiny! Andryusha, prestaň! - zvolá umelec emotívne.

Špinavé "jedlo"

Ale, samozrejme, nejde o Malakhova, len s očarujúcim úsmevom vyslovuje do éteru to, čo mu iní napísali. Tu je to, čo svojho času povedal o našej televízii populárny satirik Michail Zadornov, ktorý dobre vedel, o čom hovorí:

„Moderné programy vytvárajú… producenti! Všetky ich spoločnosti sa súhrnne nazývajú „výroby“, teda „vyrobené na predaj“. Televízne vysielanie nazývajú odborným slovom „produkt“. A predávajú to rovnakým spôsobom, ako sa v obchodoch predávajú klobásy, pukance a Pepsi …

Teraz vám poviem niečo o týchto producentoch. A vy sami robíte záver: môžu vytvoriť liečivý „produkt“alebo nie? Jeden z producentov, ktorý pred pár rokmi odišiel s rodinou na trvalý pobyt do Izraela, svojim deťom vopred vyrezal zápal slepého čreva, pretože v prípade, že to bude potrebné urobiť v Izraeli, „vyjde to trochu drahšie“. Jedna z veľmi známych producentiek a televíznych moderátoriek, ktorá ovplyvnila vývoj našej televízie, poskytla novinárke rozhovor v reštaurácii, kam ju zavolal a počas rozhovoru hodinu a pol jedol tie najchutnejšie jedlá, ale neponúkol jej ani pohár minerálky…

Kedy už konečne naši diváci pochopia, že producenti modernej ruskej televízie považujú ruský ľud za dobytok? A že nemôžu vytvoriť „produkt“o láske, cti a dôstojnosti, pretože o tom nič nevedia

Ich programy sú založené na tom, čo je im blízke: na lakomosti, škandáloch, vulgárnosti, vulgárnosti a … zbabelosti! Vulgárnosť a krutosť v éteri je prejavom zbabelosti producentov a ich popových otrokov. Preto vulgárnosť nahradila dôvtip!

Gokhshtein má na starosti zábavné programy na Druhej. Umelcom často hovorí nasledujúcu vetu: "Viem, čo dnes ruský ľud potrebuje!" Keď k nemu prišli mladí autori a priniesli žiadosť o humorný televízny program bez vulgárnosti, úprimne sa opýtal: „Kde je vulgárnosť?“V opačnom prípade vraj nebude žiadne hodnotenie …

Preto vo všetkých programoch súvisiacich so šoubiznisom vidíme tie isté tváre. Producenti nepotrebujú mladé talenty. Aby som ich dlho točil. Zisky je možné získať od starých ľudí okamžite. Sú to spoľahlivé značky. Vytváranie nových je problematické a riskantné. Preto, nech je program akýkoľvek, značka sivej kobyly! - uzavrel Zadornov.

Viac sexu a násilia?

Predtým šéf Channel One Konstantin Ernst a kolegovia vždy odpovedali na všetku oprávnenú kritiku, ktorá im bola adresovaná - existujú hodnotenia, čo znamená, že nemá zmysel nič meniť. Ak vezmeme do úvahy najmä novoročné programy - hovorí sa, že ich nikto nepozerá celé, aký je rozdiel v tom, čo sa má premietať? A tak „Ľudia hawala“. Teraz však už nie sú žiadne hodnotenia, divák odmieta „hawala“, čo sa mu namáhavo vnucuje. Žiadna zmena však nie je viditeľná.

Konstantin Ernst nedávno na kongrese Národnej asociácie televíznych a rozhlasových vysielateľov povedal, čo má jeho kanál v úmysle urobiť, aby zastavil „útek“diváka. Nič originálne však neponúkol.

A tak konkrétne povedal, že kanál má v úmysle vydať „produkt“, ktorý bude podľa jeho slov dosť radikálny, „niekedy s násilným, explicitnejším sexom, na ktorom sa cez strih urobí verzia pre klasickú televíziu, a režisérsky zostrih, ktorý bude so všetkými excesmi z pohľadu klasickej televízie.“

Inými slovami, okrem násilia a „výraznejšieho“sexu už náš divák, ktorý je týmto všetkým už dávno otrávený, nemá čo ponúknuť? Netuší, že na našich školách sa už začalo zabíjať a že postarších univerzitných profesorov rozsekajú ich mladé milenky?

Je čas vyčistiť "Augeove stajne"

Takže jedným z hlavných dôvodov úpadku našej televízie je aj to, že naše hlavné stanice vedú dlhé roky tí istí ľudia s neveľmi náročným vkusom. A výsledky ich činnosti, ako ukazujú štatistiky, sú žalostné. A preto možno stojí za to začať prijatím zahraničných skúseností, ktoré sú v tejto veci užitočné? Tam šéfmi štátnych televízií nie sú stáli zamestnanci, ale ľudia, ktorí pracujú na zmluvu na dobu určitú tri až štyri roky. Neustále sa striedajú tí, ktorí riadia televízne kanály, ako aj tí, ktorí na nich hovoria. V opačnom prípade je kreatívna stagnácia nevyhnutná. Vytvorila sa akási „televízna mafia“, ktorá do seba nepúšťa „outsiderov“. Ako inak nazvať to, čo sa teraz rozvinulo v našej štátnej televízii, kde už desaťročia sedia tí istí ľudia, ktorí to zachytili v búrlivých 90. rokoch? Ukazujú sa sami sebe. A aby som bol ešte presnejší, liberálne stretnutie, ktoré sa rozvinulo na kanáli a okolo neho, je zaneprázdnené samoobsluhou a propagáciou svojich blízkych. Nie je čas zapamätať si diváka?

Veď často chodí tam, kde ukazujú niečo iné. Ako povedal Simonyan, „najproruská a najvlasteneckejšia agenda takýchto platforiem sa vyvinula na verejných telegramových kanáloch. Existuje veľa špičkových autorov, špičkových kanálov, ktoré sú vlastenecké, naše pozície, na rozdiel od toho istého YouTube, kde vo dne s ohňom nenájdete človeka, ktorý, ako sa teraz hovorí, je pripravený „nezamastiť sa „a podporovať čokoľvek, čo súvisí so štátom“.

Alarmujúci problém spojený s tým, že ľudia prestávajú sledovať hlavné televízne kanály v krajine, ako sme už poznamenali, nie je len záležitosťou ekonomiky alebo demografie, ako sa niektorí domnievajú. Ide o problém celoštátneho významu

Štát stráca svoje publikum na centrálnych kanáloch a stráca schopnosť ovplyvňovať masy, schopnosť sprostredkovať im politiku, ktorú presadzuje. Prieskumy ukazujú, že mladí ľudia u nás často nielenže nepoznajú históriu Ruska, ale ani to, čo sa v ňom dnes deje. A to už je problém národnej bezpečnosti. Nie je načase začať s poriadnym upratovaním „augejských stajní“našej televízie?