Propagandistické metódy, alebo ako sa k nám správajú médiá, politici, reklama

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

Tak či onak, všetci sme obyvateľmi mediálneho priestoru, a preto bez toho, aby sme si to sami všimli, sme neustále vystavení vplyvu propagandy. Aby ste sa s tým efektívne vysporiadali, musíte sa to naučiť rozpoznať. Aké metódy propagandy sa teda používajú proti nám?

1. Anonymná autorita

propaganda je populárna zavádzajúca technika, ktorú vo veľkej miere využívajú všetky médiá. Patrí k takzvanej „šedej“propagande. Už dávno je dokázané, že jednou z najúčinnejších metód ovplyvňovania je odvolávanie sa na autoritu. Autorita, na ktorú sa vzťahujú, môže byť náboženská, môže to byť významná politická osobnosť, vedec alebo iná profesia. Názov úradu nezverejnili. Zároveň je možné realizovať citovanie dokumentov, odborných posudkov, posudkov a iných materiálov, ktoré sú potrebné pre väčšiu presvedčivosť. Príklady: „Vedci na základe dlhoročného výskumu zistili…“, „Lekári odporúčajú…“, „Správa zdroja z najbližšieho prezidentského okolia, ktorý si želal zostať v anonymite…“. Akí vedci? Akí lekári? aký je zdroj? Takto poskytnuté informácie sú vo väčšine prípadov nepravdivé. Odkazy na neexistujúcu autoritu mu v očiach obyčajných ľudí dodávajú pevnosť a váhu. Zároveň nebol identifikovaný zdroj a novinári nenesú žiadnu zodpovednosť za nepravdivú správu. Ak sa teda pasáž v populárnych médiách začína slovami „zdroje informujú“alebo „vedci odporúčajú“, buďte si istí, že nejde o informácie, ale o propagandu alebo skrytú reklamu; autori posolstva majú navyše veľmi ďaleko od učenosti a rovnako ďaleko od svojprávnosti.

2. „Každodenný príbeh“

„Každodenný“alebo „každodenný“príbeh sa používa napríklad na prispôsobenie človeka informáciám, ktoré sú jednoznačne negatívne, spôsobujú popieranie, obsah. V literatúre je táto metóda opísaná pokojne a vecne. Ak teda potrebujete ľudí krotiť k násiliu, krvi, vraždám, zverstvám všetkého druhu, potom vás dobre vyzerajúci televízny moderátor s pokojnou tvárou a vyrovnaným hlasom, akoby nenútene, každý deň informuje o najzávažnejších zverstvách. Po niekoľkých týždňoch takéhoto zaobchádzania obyvateľstvo prestáva reagovať na najohavnejšie zločiny a masakry, ktoré sa v spoločnosti odohrávajú. (Nastupuje psychologický efekt závislosti)

Táto technika bola použitá najmä pri štátnom prevrate v Čile (1973), kedy bolo potrebné vyvolať ľahostajnosť obyvateľstva k činom Pinochetových špeciálnych služieb. V postsovietskom priestore sa aktívne využíva pri krytí masových protestov, akcií politickej opozície, štrajkov a pod. Ide napríklad o mnohotisícovú demonštráciu odporcov súčasného režimu, ktorú poriadková polícia rozoháňa pomocou obuškov a slzotvorného plynu. Ženy a starší ľudia, ktorí sa jej zúčastňujú, sú kruto bití, vodcovia politickej opozície sú zatýkaní. Nasledujúci deň nám novinári nenútene a obchodným tónom, bez emócií, mimochodom hovoria, že deň predtým sa konalo ďalšie protestné zhromaždenie, orgány činné v trestnom konaní boli nútené použiť silu, takže bolo zatknutých veľa narušiteľov verejného pokoja., proti ktorému boli začaté trestné veci „v súlade s platnou právnou úpravou“a pod. Táto technika umožňuje médiám zachovať ilúziu objektívneho pokrytia udalostí, ale zároveň znehodnocuje význam toho, čo sa stalo, vytvára medzi masovým publikom predstavu o tejto udalosti ako o niečom bezvýznamnom, čo si nezasluhuje osobitnú pozornosť. a navyše verejné hodnotenie.

3. "Zastavte zlodeja"

Účelom prijatia je spojiť sa so svojimi prenasledovateľmi. Pozoruhodným príkladom je skúsenosť CIA z obdobia W. Colbyho (70. roky). Keď túto organizáciu začali obviňovať z terorizmu, vrážd, výbuchov, zvrhnutia vlád, obchodovania s drogami a tajných zlyhaní, CIA na čele s Colbym predbehla oznamovateľov a začala sa tak horlivo odhaľovať, že ich samotní oznamovatelia sotva upokojili. dole. W. Colby si teda nechal CIA.

Rovnaká technika sa používa na diskreditáciu, keď páchatelia cítiac zlyhanie ako prví vyvolajú plač a nasmerujú hnev ľudí opačným smerom. Túto techniku často používajú „ľudskoprávni aktivisti“a „bojovníci proti mafii“, ktorých úlohou je dezorganizovať verejnosť.

4. Chatovanie

Metóda „chatovania“sa používa vtedy, keď je potrebné znížiť relevantnosť alebo vyvolať negatívnu reakciu na akýkoľvek jav. Pomocou nej môžete úspešne bojovať s nepriateľom, neustále ho vychvaľovať až na miesto a nevhodne hovoriť o jeho mimoriadnych schopnostiach, neustále držať jeho meno na uchu, očividne zveličovať jeho schopnosti. Veľmi rýchlo sa každý začne nudiť a jedno meno tejto osoby spôsobuje podráždenie. Je veľmi ťažké usvedčiť autorov takejto udalosti z úmyselnej diskreditácie, keďže formálne vynakladajú maximálne úsilie na pochvalu.

Počas volieb sa táto technika aktívne využíva vo forme „informačnej explózie“alebo masívneho „úniku kompromitujúcich dôkazov“. Cieľom je vyvolať u ľudí únavu a bolesti hlavy, odradiť voličov od toho, aby sa zaujímali o to, čo sa skrýva za dušou toho či onoho kandidáta.

Iný spôsob štebotania sa často využíva na vytvorenie tzv. „Informačný šum“, keď je potrebné skryť nejakú dôležitú udalosť alebo hlavný problém za prúd sekundárnych správ.

5. Emocionálna rezonancia

Techniku emocionálnej rezonancie možno definovať ako spôsob vytvárania určitej nálady medzi širokým publikom pri súčasnom prenose propagandistických informácií. Emocionálna rezonancia vám umožňuje odstrániť psychologickú obranu, ktorú si človek buduje na mentálnej úrovni a zámerne sa snaží chrániť pred propagandou alebo reklamným „vymývaním mozgov“. Jedno zo základných pravidiel propagandy hovorí: v prvom rade sa treba odvolávať nie na myseľ, ale na pocity človeka. Pri obrane proti propagandistickým posolstvám je človek na racionálnej úrovni vždy schopný vybudovať systém protiargumentácie a znížiť všetky snahy o „špeciálne spracovanie“na nulu. Ak propagandistický vplyv na človeka nastáva na emocionálnej úrovni, mimo jeho vedomej kontroly, žiadne racionálne protiargumenty v tomto prípade nezaberú.

Vhodné techniky sú známe už od staroveku. Vychádzajú z fenoménu sociálnej indukcie (emocionálnej kontaminácie). Faktom je, že emócie a pocity, ktoré prežívame, sú z veľkej časti sociálne javy. Môžu sa šíriť ako epidémia, niekedy infikovať desiatky a stovky tisíc ľudí a prinútiť masy, aby „rezonovali“jednotne. Sme sociálne stvorenia a ľahko vnímame pocity, ktoré vznikajú v iných. Jasne je to vidieť na úrovni medziľudských vzťahov – ak ide o blízkych ľudí. Každý vie, čo znamená „kaziť náladu“milovanej osobe a aké ľahké to niekedy môže byť. Matka, ktorá má negatívne pocity, ich teda vždy prenáša na svoje malé dieťa; zlá nálada jedného z manželov sa môže okamžite preniesť na druhého atď.

Efekt emocionálnej kontaminácie je obzvlášť výrazný v dave - situačnej množine ľudí, ktorí nie sú viazaní vnímaným cieľom. Dav je vlastnosť spoločenskej komunity charakterizovanej podobnosťou emocionálneho stavu jej členov. V dave dochádza k vzájomnej infekcii emócií a v dôsledku toho k ich zosilneniu.

6. Vplyv prítomnosti

Techniku zaviedla do praxe aj nacistická propaganda. Dnes sa objavuje vo všetkých učebniciach žurnalistiky. Obsahuje množstvo trikov, ktoré by mali napodobňovať realitu. Neustále sa používajú pri „správach z bojiska“a v kriminálnych kronikách, pri ktorých sa spätne vyrába natáčanie „skutočného“zajatia banditov alebo dopravnej nehody. Ilúziu „bojovej situácie“vytvára napríklad prudké trhnutie fotoaparátu a jeho rozostrenie. V tomto čase niektorí ľudia pobehujú pred kamerou, ozývajú sa výstrely a výkriky. Všetko vyzerá tak, že operátor je v strašnom vzrušení a natáča realitu pod paľbou.

Ilúzia istoty má silný emocionálny dopad a vytvára pocit veľkej autentickosti udalostí. Vytvára sa silný efekt prítomnosti, ako keby sme boli uvrhnutí do hroznej reality, netušiac, že je to len lacný trik.

Táto technika je široko používaná v komerčnej reklame – všetky druhy „overlayov“sú špeciálne inscenované tak, aby vytvorili obraz vynaliezavých „obyčajných“ľudí. Obzvlášť dojímavé sú videá, v ktorých sa ďalšia „teta Asya“podaným hlasom profesionálnej herečky snaží napodobniť reč „ľudí z ľudu“– vraj náhodné pauzy, koktanie, mierne chyby výslovnosti, okázalá neistota.. Ide o primitívnu, ale účinnú metódu „zaujatia publika“…

7. Komentáre

Cieľom je vytvoriť kontext, v ktorom sa myšlienky človeka uberú správnym smerom. Skutkové tvrdenie je sprevádzané výkladom komentátora, ktorý ponúka čitateľovi alebo divákovi niekoľko rozumných vysvetlení. Záleží na šikovnosti komentátora, aby bola požadovaná možnosť čo najdôveryhodnejšia. Na tento účel sa zvyčajne používa niekoľko dodatočných techník. Aktívne ich využívajú všetci skúsení komentátori. Po prvé, zahrnutie takzvaných „obojsmerných správ“, ktoré obsahujú argumenty pre a proti konkrétnemu postoju, do propagandistických materiálov. „Obojsmerné správy“takpovediac predvídajú argumenty oponenta a šikovnou kritikou prispievajú k vytvoreniu určitej imunity voči nim.

Po druhé, dávkujú sa pozitívne a negatívne prvky. Aby pozitívne hodnotenie pôsobilo vierohodnejšie, malo by sa k popisu opísaného hľadiska pridať trochu kritiky a účinnosť odsudzujúcej pozície sa zvyšuje, ak obsahuje prvky chvály. Všetky použité kritické poznámky, faktografické údaje, porovnávacie materiály sú vybrané tak, aby bol dostatočne zrejmý potrebný záver.

Po tretie, vykonáva sa výber faktov posilňovania alebo oslabovania vyhlásení. Závery nie sú zahrnuté v texte vyššie uvedených správ. Mali by ich robiť tí, ktorým sú informácie určené.

Po štvrté, porovnávacie materiály sa používajú na zvýšenie dôležitosti, demonštrovanie trendov a rozsahu udalostí a javov.

8. Princíp kontrastu

Biela je jasne viditeľná na čiernom pozadí, ako aj naopak. Psychológovia vždy zdôrazňujú úlohu sociálneho pozadia, na základe ktorého je človek alebo skupina vnímaná. Lenivec vedľa pracujúcich ľudí je oveľa súdnejší. Na pozadí zlých a nespravodlivých ľudí je láskavý človek vždy vnímaný so zvláštnym súcitom.

Princíp kontrastu sa používa, keď sa to z nejakého dôvodu nedá povedať priamo (cenzúra, nebezpečenstvo žaloby za urážku na cti), ale naozaj to chcem povedať. V tomto prípade sú poskytnuté dohady správnym smerom.

Napríklad všetky médiá vo veľkej miere využívajú špeciálne usporiadanie správ, ktoré vedie príjemcu informácie k celkom jednoznačným záverom. Vidno to najmä počas volebných kampaní. Všetky vnútorné konflikty a škandály v tábore politických oponentov sú detailne spracované s príchuťou detailov. Akože „všetci sú tam“– banda demagógov a bitkárov. Naopak, „vlastné“politické hnutie sa prezentuje ako zohratý tím rovnako zmýšľajúcich ľudí, ktorí sa profesionálne venujú skutočným, konštruktívnym záležitostiam. Podľa toho sa vyberajú novinky. Tí „zlí“karhajú o miesta na straníckych zoznamoch – tí „dobrí“v tomto čase otvárajú detskú nemocnicu vybudovanú na vlastné náklady, pomáhajú postihnutým a slobodným matkám. Vo všeobecnosti je kulisa taká, že kým niektorí politici bojujú o moc a urovnávajú si medzi sebou vzťahy, iní sa venujú tvorivej práci pre dobro ľudí.

Niektoré médiá vykresľujú niektoré volebné bloky v priaznivejšom svetle, iné iné. Podľa zaujatosti novinárov sa dá ľahko uhádnuť, ktorá finančná a politická skupina dané médium ovláda.