Vedecký výskum o vplyve reklamy na náš život

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

Málokoho šokuje, že reklama ovplyvňuje náš pocit spokojnosti so životom. Nie nadarmo je každé reklamné posolstvo založené na myšlienke, že bez tohto nového produktu alebo služby nie sme tak šťastní, ako by sme mohli byť, a nepatríme do okruhu krásnych a úspešných ľudí, ku ktorým by sme sa mohli vzťahovať. V súčasnosti však existujú vedecké dôkazy o korelácii medzi spokojnosťou a reklamou v štúdii Andrewa Oswalda z University of Warwick a jeho tímu. Zisťujeme, čo môžeme urobiť, aby naše šťastie nezáviselo od možnosti dovoliť si drahé topánky, auto alebo najnovší iPhone.

Najprv však trochu viac o výskume.

Na vytvorenie pôsobivého obrazu vzťahu medzi šťastím a reklamou Oswald a jeho výskumný tím porovnali údaje z prieskumu spokojnosti so životom viac ako 900 000 občanov v 27 európskych krajinách s údajmi o ročných výdavkoch na reklamu v týchto krajinách za rovnaké obdobie, od r. 1980 až 2011. rok.

Aby bola štúdia čistá, výskumníci kontrolovali mnohé iné faktory ako reklamu, ktoré ovplyvňujú úroveň šťastia: napríklad bolo dôležité, aby sa údaje brali do úvahy, aby úroveň HDP a nezamestnanosti zostali konštantné. Druhým dôležitým bodom bola kontrola: po prvé, že nárast alebo pokles reklamy v konkrétnom roku úspešne predpovedá rast alebo pokles národného šťastia v nasledujúcich rokoch, a po druhé, štatistická kontrola, ktorá pomáha overiť silu empirických súvislostí..

Analýza ukázala, že existuje inverzný vzťah medzi množstvom reklamy a šťastím národa, ale funguje to s oneskoreným efektom: čím vyššie výdavky krajiny na reklamu za rok, tým menej spokojní sú jej občania o rok alebo dva..

Ak zdvojnásobíte svoje výdavky na reklamu, premietne sa to do 3 % poklesu životnej spokojnosti – to je približne polovičný pokles životnej spokojnosti, ktorý zaznamenáte u čerstvo rozvedeného človeka, alebo približne pokles u človeka, ktorý prišiel o prácu.

Psychológia reklamy

Vedci už desaťročia analyzujú a zisťujú, ako presne negatívne životné udalosti ovplyvňujú ľudí, no až donedávna ignorovali vplyv reklamy. A je to úplne márne, pretože takmer každá reklama sa snaží vyvolať nespokojnosť a presvedčiť nás, že nie sme takí šťastní, ako by sme mohli byť. Naša nespokojnosť je úspechom marketingu, pretože takto sa roznecujú túžby, ktoré nás nútia míňať stále viac a viac na tovary a služby, len aby sme zmiernili tento nepríjemný pocit. V tomto zmysle môže byť reklama len súčasťou väčšej kultúrnej štúdie o tom, ako naše šťastie závisí od toho, čo denne vidíme, počujeme a čítame.

Obrannou líniou veľkých reklamných korporácií je, že reklama nie je nič iné ako informácia. Len otvára verejnosti nové zaujímavé veci, ktoré sa dajú kúpiť, čím sa zvyšuje blahobyt ľudí. Alternatívnym a zdanlivo silnejším argumentom je však myšlienka, že ukazovanie obrovského množstva reklamy ľuďom posilňuje ich túžby a dáva im pocit, že ich vlastné životy, úspechy, majetok a skúsenosti sú neúmerné priemeru spoločnosti.

Reklama nás núti chcieť veci, ktoré si nie vždy môžeme dovoliť. Niet divu, že to neprináša radosť!

Či chceme alebo nie, keď človek hodnotí mieru svojho šťastia, vždy sa najprv pozerá na druhých, vedome či nevedome hodnotí, ako žijú všetci ostatní. Obavy o svoje postavenie a postavenie v spoločnosti sú prirodzenou súčasťou ľudského bytia a nie je prekvapujúce, že mnohé z našich presvedčení o správnom príjme, aute a dome sú formované príjmom, autom a domom nášho suseda.

Nie je však žiadnym tajomstvom, že sociálne porovnávanie je emocionálne škodlivé a reklama nás priamo nabáda porovnávať sa s ostatnými. V podstate to isté, ako keď vidíme niečí krásny život na internete a nechápeme, prečo my sami žijeme inak. Ideme najmä metrom do práce, zatiaľ čo niekto popíja čerstvo vytlačený pomarančový džús na slnkom zaliatej verande.

Samozrejme, šťastie sa nedá kúpiť a obrovský vplyv naň majú veľmi odlišné veci, ako zdravie, blízke vzťahy, práca, zmysel pre sociálnu ochranu. Napriek tomu nám kúpa drahých hodiniek môže pomôcť cítiť sa o niečo šťastnejšími, hoci v hĺbke duše to bude spojené s túžbou presadiť sa v postavení úspešnejšieho predstaviteľa ľudskej rasy. Keď si totiž všetci ostatní kúpia to isté, efekt sa zruší.

čo sa dá robiť

Samozrejme, stojí za to sa opýtať, či západná spoločnosť urobila správne, keď umožnila takmer neregulované množstvo reklamy, ktorá k nám prichádza zo všetkých strán. Vzhľadom na nedávno objavené vzorce sa zdá, že je čas začať premýšľať o tom, ako vytvoriť normu pre reklamné informácie. Kým sa tak však nestane, starostlivosť o vlastné šťastie je stále v našich rukách.

Samozrejme, môžete utiecť z civilizácie, postaviť si tichú chatrč v lese a už nikdy s nikým nekomunikovať. Ale keďže väčšina ľudí by sa stále rozhodla žiť v konzumnej spoločnosti, tu je to, čo môže každý urobiť, aby obmedzil negatívny vplyv reklamy.

1) Obmedzte čas, ktorý strávite s telefónom

Je načase pripomenúť si, že telefón bol vynájdený na telefonovanie (dobre, moderný telefón je aj na komunikáciu cez instant messenger a čítanie pošty). Aj keď sa však neviete vzdať neodolateľnej túžby zahrabať sa do malej obrazovky svojho gadgetu, hlavnou myšlienkou je čoraz viac sa zapájať do aktivít, ktoré sú pre inzerentov nedostupné. Namiesto tretieho zápasu s reklamnými prestávkami si vyberte večer pri stolnej hre s rodinou alebo priateľmi.

2) Pozerajte menej televízie

Televízia je médium založené výlučne na predpoklade, že človek môže byť zmanipulovaný, aby si kúpil tovar inzerovaný na obrazovke. Mimochodom, ak si myslíte, že Netflix nie je televízia a nič vám nepredáva, nie je to celkom pravda – teraz si nekupujete novú čokoládovú tyčinku, ale čoraz viac streamovacích služieb.

3) Odmietnuť reklamné zásielky

A to všetky: aj tie, ktoré prichádzajú e-mailom, aj tie, ktoré vám upchajú poštovú schránku pri vchode. Spočiatku to bude ťažké: je to vtip, najprv nájdite a potom kliknite na všetky tieto nekonečné „Kliknutím odhlásite odber“alebo zistite, ako ste sa vo všeobecnosti prihlásili na odber papierovej reklamy na nové produkty z najbližšieho kozmetického obchodu (a ako teraz odstrániť vašu adresu z ich databázy). Ale ak budete dôslední, pôjde to.

4) Nastavte si na počítači blokovanie kontextových reklám

Áno, je to také jednoduché – ak sa úplne nezbavíte všetkých reklám, aj tak ich počet výrazne znížite.

5) Neignorujte reklamy, spriatelte sa s nimi

Ak si myslíte, že sa vás reklama netýka, pretože jej údajne nevenujete pozornosť, ste na omyle. Nepriateľa treba poznať zrakom, preto si reklamu treba všímať, ale naučiť sa cez ňu pozerať – čítať manipuláciu, prehnané informácie a pracovať s vplyvom a tými emóciami, ktoré vo vás reklamné posolstvo vyvoláva.

S najväčšou pravdepodobnosťou nebudete môcť úplne odstrániť reklamy zo svojho každodenného života, ale obmedziť ich počet - a stať sa z toho šťastnejším - je v moci každého. Na druhej strane, je potrebné sa ho úplne vzdať? Na obranu našich milovaných, šťastných rodín pred reklamami na jogurty je výskum Andrewa Oswalda len jedným dielom a je potrebné vykonať ďalší výskum, kým budú jeho údaje ponúknuté ako presvedčivý dôkaz.

A ako veľmi by sa svet skutočne zmenil, keby sa znalosť spojenia medzi reklamou a šťastím stala rozšíreným faktom? Je nepravdepodobné, že reklama zmizne len preto, že niektorých ľudí rozčuľuje, pretože to je len jedna strana mince. Z ekonomického hľadiska reklama vytvára hodnotový kruh, ktorý vedie ku konkurencii lacnejších a kvalitnejších produktov. Môže byť silou dobra a inšpirovať ľudí, aby viedli plnohodnotnejší život – len si spomeňte na množstvo inšpiratívnych videí od Nike.

Dobrá reklama by mala smerovať k zmene správania. Východisko možno nájsť nie v znižovaní množstva reklamy, ale v posilnení reklamného posolstva, ktoré by podporovalo novú kľúčovú hodnotu – šťastie je vo vnútri a nie je spojené s vlastníctvom určitých predmetov.