„Nič osobné, len biznis“– masmédiá Ruska

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

Nie je žiadnym tajomstvom, že človek sa pri výbere často riadi emóciami. Ak by to tak nebolo, nebola by žiadna reklama. Ľudia zároveň reagujú na rôzne udalosti rôznymi spôsobmi, a preto, aby sa od ľudí dostali želané výsledky a odozva, sa médiá už dávno naučili využívať neverbálne prístupy.

Ak ste venovali pozornosť štúdiám sociálnych talkshow, pravdepodobne ste si všimli, že ľudia určitého pohlavia sú zvyčajne pozývaní ako bežní diváci. Zvyčajne sa na začiatku škandalózneho vysielania tribúny zapĺňajú ženami stredného veku, pretože je ľahšie z nich získať požadovaný výsledok pomocou hudby, vyvolaných konfliktov, správania moderátora a jedného alebo druhého etického dilema.

Mnohé ženy sa vďaka svojej psychickej štruktúre a bez ohľadu na vzdelanie rýchlo ponoria do emócií a po krátkom čase sa už nesnažia analyzovať situáciu. Všetko spočíva v tlaku na pocity diváka a v žiadnom prípade nie je ako dialóg.

Výsledkom je, že divák tiež dostane svoj podiel skúseností, ľahko zmení svoj vlastný názor a sympatie z jednej postavy na druhú. Publikum sa stáva poddajnou súčasťou predstavenia, ktorého zmyslom je manipulácia a uvoľnenie energie z ľudí. Politické diskusné relácie sa riadia podobným vzorom, ale hlavné správy už tam nie sú.

Cieľová funkcia zdravej štátnej tlače je zásadne odlišná od funkcie zábavného priemyslu. Vzdelávanie v tej či onej problematike, ako aj protipropaganda celoštátnych médií má za cieľ chrániť ľudí a krajinu pred vonkajším informačným vplyvom. Udržiavať morálku občanov, vytvárať správne obrázky na opakovanie a udržiavať latku súhlasu. A keďže to každá tlač robí prostredníctvom poskytovania hotových stanovísk vo vhodnom balení, výrazy, ktoré na to používajú, sú mimoriadne dôležité.

Akékoľvek dianie v spoločnosti a medzinárodnom prostredí rezonuje v informačnom poli a informačné pole zasa silne ovplyvňuje každého z ľudí. Ak je informačné pole krajiny celkovo pozitívne, ľudia sa cítia dobre, ak totálne negatívne, tak naopak.

Podobnými metódami vytvorili médiá ČĽR ideálny obraz projektu Nová hodvábna cesta. Podarilo sa nám ľudí naladiť na správne vnímanie situácie. Za posledné 4 roky jej kurátori vynaložili veľké úsilie, aby sa v celej čínskej tlači bez výnimky NSP nenazývala „projektom“(za predpokladu konkrétnych podmienok, čiastok a cieľov), ale vágnym znením „iniciatíva“. “.

Zdalo by sa, že ide o maličkosť, zvyčajné nahradenie niekoľkých slov, ale vďaka tomuto prístupu si moderní Číňania už nekladú otázky o tom, kedy sa to všetko zrealizuje. Koniec koncov, ak neexistujú vopred stanovené kritériá, všetko sa dá nazvať úspechom.

Tajomstvo úspechu takéhoto zjednotenia spočíva v prísnej kontrole úradov nad terminológiou, nad prezentáciou, ktorou tlač opisuje najdôležitejšie udalosti pre krajinu. Formálne sa to dá nazvať čiastočnou cenzúrou, no v skutočnosti existuje na celom svete, od Japonska až po Spojené štáty americké.

Tak či onak, ale už to prinieslo Číne pozitívny úspech. Umožnil najmä odstrániť z čínskej spoločnosti negatíva možných sklamaní a každú cestu, železničnú trať či most označiť za úspech. Teraz, ak sa celoštátna diaľnica nepostavila načas, vždy môžeme povedať, že s Veľkým projektom nemala nič spoločné a ak bola cesta dokončená včas, tak je prezentovaná ako plátno „iniciatívy“tzv. rovnomenného názvu, ktorý posunul krajinu o krok ďalej.

Inými slovami, výber slov na pokrytie kľúčových štátnych procesov je mimoriadne vážny a ak ho nebude kontrolovať samotný štát, bude ho ovládať niekto iný. Slová vždy vytvoria v mysliach ľudí konkrétne obrazy a pri správnom výbere výrazu sa môže veľa zmeniť.

Napríklad, keď štátne televízne kanály v Rusku vyhlásia každoročnú indexáciu miezd bez akéhokoľvek systému, táto samostatná skutočnosť vyvoláva medzi ľuďmi len podozrenie. Myslí si, že cenové ukazovatele tiež čoskoro vzrastú. V Číne sa to hlási zásadne iným spôsobom, využívajúc osvedčený stalinský prístup. Celá tlač tam jednomyseľne tvrdí, že súčasné zvyšovanie miezd pri rovnakých cenách, čo je dôležité, nie je len matematický akt, ale ďalší krok k „jednotnej spoločnosti priemernej prosperity“a znak rastu v budúcnosti. -byť všetkých občanov krajiny. A tento obrázok skutočne vyvoláva pozitívne emócie.

V Rusku sa pri pokrývaní dôležitých záležitostí spravidla nevenuje pozornosť pojmom. Ani zo strany štátu, ani zo strany krajinskej televízie. A to aj napriek tomu, že v zdravom informačnom poli by to jednoducho nemalo byť.

Pre porovnanie, každá udalosť, správa, únik informácií alebo správa týkajúca sa témy ruského Krymu v akomkoľvek anglosaskom médiu je vždy sprevádzaná jedinou definíciou „anexie“. Navyše, napriek všetkej deklarovanej „nezávislosti“a „neprepojenosti“západnej tlače medzi sebou, všetci začali tento výraz používať ako na povel.

Ruská tlač, ktorá nemá nadstavbu pod dohľadom zhora, až v druhom alebo treťom roku po anexii polostrova dospela k záveru, že všade a v každom zdroji by bolo žiaduce nazývať návrat Krymu Rusku „znovu zjednotením“, keďže dumanie medzi inými možnosťami ľudí len zmiatlo…

Príčina takýchto prieťahov a niekedy aj úplných zlyhaní spočíva v tom, že rozpadom ZSSR sa stratil systém pro- a kontrapropagandy. Nadstavba na dohľad nad takýmito vecami zmizla, zatiaľ čo v Británii a Spojených štátoch je informačný stroj stále riadený zhora.

Bolo to jasne badateľné nielen v tom, ako elity spustili prácu západných médií proti Trumpovi, ale aj v tom, ako sa správalo anglosaské vylodenie na Ukrajine. V prvom rade, akékoľvek posolstvo o Rusku od roku 2014 nariadila ukrajinská tlač sprevádzať konštantný pojem „agresia“, tému Donbass – sprostredkovať cez prizmu terorizmu, témy kontaktov s Moskvou – posolstvom o „stáročiach- stará okupácia“a otázky budúcnosti krajiny – výlučne s „Európou“.

Logika tohto prístupu dáva veľký zmysel. História ukazuje, že nech je pôvodná absurdita akákoľvek, po rokoch sa s častým opakovaním stane normou. A ak sa tie isté „jednoduché pravdy“komunikujú z každého železa, čoskoro sa ukáže, že sú to pre väčšinu ľudí ich vlastné myšlienky.

Podobne, keď informačné pole inteligentne zhromažďuje rôznorodé udalosti pre spoločnosť, morálka ľudí rastie. A ak Peking vypustí niekoľko nových vlakov smerom do Európy alebo zorganizuje súťaž krásy, tak to nie sú len samostatné podujatia, ale veci, ktoré zapadajú do všeobecného pohľadu. Nákladný vlak sa v povedomí ľudí stane symbolom nadväzovania obchodných vzťahov (súčasť Iniciatívy Pás a cesta) a súťaž krásy rozvíjaním kontaktov medzi cudzincami a ľuďmi. V Rusku, ktorého informačný stroj je roztrúsený a pre krajinu nie sú vyslovené žiadne spoločné ciele, by to bol len vlak a len pôvab.

Žiaľ, napriek určitým pozitívnym krokom popredné ruské TV kanály stále nemajú jednotnú paradigmu v prístupe a prezentácii kľúčových informácií. Existujú na to tvrdenia, ale výsledky (na dosiahnutie aspoň sovietskej úrovne účinnosti) sú stále nedostatočné.

Zároveň je dôležité zdôrazniť, že prítomnosť takejto nadstavby by neznamenala zavedenie cenzúry, ale týkala by sa len kľúčových bodov dôležitých pre existenciu krajiny. Pre porovnanie, pri všetkej svojej pluralite názorov západná tlač dlho existovala s množstvom obmedzení a tabu. Nemôžete napríklad urážať svoju vlajku, spochybňovať hodnoty Západu, nadvládu demokracie vo svete atď. A úkony dôležité pre štát je predpísané vykladať monotónne. Anglosaský mainstream môže umývať kosti tej či onej obyčajnej udalosti, koľko chce, no nikdy mu nedovolia poraziť väzby, na ktorých krajina stojí.

Ak teda 22. apríla na záverečných testoch budúcnosti amerického pilotovaného prieskumu vesmíru vybuchol motor kozmickej lode Crew Dragon, americké médiá to neprezentovali ako „priemyselnú katastrofu“, ale označili to za „korozívny prístup k bezpečnosť“, ktorá zachránila životy. Keď sa podobná vec stane v Rusku (od roku 2011, ktoré je jediné schopné vyslať na ISS kozmickú loď s ľudskou posádkou), okamžite sa to označí za „zrútenie gule“, „stratu vesmírnych technológií“a „dôkaz degradácia krajiny“.

S týmto prístupom sa akýkoľvek význam úspechov bezdôvodne utopí v prúde negativity. Preto nevytvára pocit pohybu vpred v spoločnosti, aj keď je.

Nie je náhoda, že celosvetovou sieťou koluje „ľudová“karikatúra, kde na jednej strane záberu je záber spravodajského štúdia zo sovietskej éry a zoznam najčastejšie používaných výrazov a na druhej sú súčasné ruské správy. a zoznam výrazov, ktoré dnes moderátori používajú. Vľavo blikajúce frázy - „dosiahnuté“, „zvýšené“, „prekonané“, „uvedené do prevádzky“a „otvorené“a vpravo - „zomrel“, „zatknutý“, „havária“, „korupcia“a množstvo „problémov“.

Pozitívna farba v sovietskych časoch zároveň neznamenala, že v tejto krajine neboli žiadne komplikácie, rovnako ako negatívna farba v modernej tlači neznamená, že v Rusku nie je úspech, a prvá a druhá iba odrážajú podstatu použitých prístupov.

Prvý z nich vytvára v ľuďoch pocit dôvery v budúcnosť, vyhliadky a spoľahlivosť, druhý odstraňuje všetko pozitívne, dokonca aj z tých najvýraznejších a prelomových úspechov.

Teraz sa v Rusku otvára obrovské množstvo nových tovární, výroba rastie, realizujú sa národné projekty v hodnote niekoľkých biliónov, prebiehajú veľkolepé stavebné projekty a demonštrujú sa vedecké úspechy. Ako sa však o tom môže dozvedieť obyčajný človek, ak o tom nehovoria predovšetkým ústredné médiá, „hlavné tlačidlá krajiny“, ale v hlavnom vysielacom čase sú zaneprázdnené výlučne premietaním nekvalitných relácií, ktoré už boli nastavené? zuby na hrane?

V období Sovietskeho zväzu so všetkými jeho problémami a cenzúrou písali o takýchto stavebných projektoch všetky noviny a to bol doslova začiatok spravodajskej agendy. Toto je cieľová funkcia každého zdravého televízneho kanála, ale my ju zatiaľ nemáme. Kult negativity v národných médiách produkuje príliš veľa negatívneho, a to robí zo všeobecného informačného poľa Ruska demoralizujúci faktor, napriek akémukoľvek úspechu.

Hlavným paradoxom situácie je, že za to môže vo veľkej miere ruská legislatíva. Ako viete, mnohé jeho klauzuly, vrátane tých, ktoré upravujú činnosť médií, boli napísané v 90. rokoch a ich autormi boli známi západní „poradcovia“. A ak chcú napríklad autori večerných správ ľuďom povedať niečo dobré, pridať na zoznam informáciu, že v Rusku otvorili nový závod, budú musieť poriadne zariskovať.

Faktom je, že podľa súčasnej legislatívy to možno považovať za PR. Protimonopolné a iné úrady budú nútené zasiahnuť, udeliť nemalú pokutu a sankcie s formuláciou „skrytá reklama“.

V krajine tak zostáva zvláštny paradox. Dá sa hovoriť o problémoch v štáte, o uzavretých odvetviach a škôlkach - tiež, ale o otvorených objektoch už nestojí za reč. Dá sa to považovať za PR.

Samotné ruské médiá si navyše za roky takejto situácie zvykli, že medzi spravodajstvom o smrti piatich ľudí a tým, ako niekto zachráni týchto päť ľudí, treba vybrať prvého. Médiá sú biznis a nie je nič horúcejšie ako šokujúci obsah.

To isté platí o vkuse spoločnosti pokazenej súčasnosťou. V kapitalistickom svete dopyt vytvára ponuku a hodnotenia žltých programov ukazujú, že spoločenské relácie, kde rozbité rodiny, alkoholici a narkomani, hviezdy, ktoré nahradili tucet manželov a manželiek, vyvolávajú u ruského publika väčšiu odozvu ako správy o úspechoch..

Napriek tomu, bez ohľadu na to, ako neriešiteľne sa táto otázka môže zdať na prvý pohľad, Rusku sa v posledných rokoch podarilo vyriešiť nemenej ťažké problémy. Dosiahnite úspech v zahraničnej politike, nájdite rovnováhu medzi Východom a Západom, začnite prestavovať ekonomický systém, načrtnite svoje črty medzi ázijskou a európskou kultúrou, udržte sa medzi individualizmom Západu a slepou poslušnosťou úradom na Východe, nájdite svoju vlastné recepty a harmonická cesta. Zostáva dosiahnuť to isté v domácej politike a prekonať ťažkosti v informačnej sfére.