Reklamná správa na pozadí

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

Moderný človek je pod neustálym informačným tlakom reklamy, ktorá zaplavila televízne obrazovky, ulice miest, internet a takmer všetky sféry života. Podľa štatistík väčšina ľudí denne vidí a počuje niekoľko stoviek až 3 tisíc správ ponúkajúcich určité produkty a služby. Uvedomujúc si, že reklama sa dnes už nesnaží uspokojovať existujúce potreby spoločnosti, ale sama ich formuje, mnohí sa snažia ignorovať všetky tie statky, ktoré sú im vnucované. Jediným problémom je, že reklama často nepropaguje len konkrétny produkt, ale aj určitý životný štýl a okrem samotnej značky obsahuje aj množstvo podkladov.

Určite ste už počuli tento klasický príklad z marketingu, že výrobcovia zubných pást vo svojich reklamách vždy ukazujú, že kefka by mala byť úplne zamazaná. Aj keď v skutočnosti stačí oveľa menšie množstvo pasty, táto technika môže výrazne zvýšiť predaj. Na tomto príklade je dôležité, že ak divák náhodou nestihol prepnúť kanál a pozrel si jeden z týchto príbehov, potom môže samotnú inzerovanú značku v prípade potreby ignorovať, ale vizuálny obraz „ako si umyť zuby“správne“si pravdepodobne zapamätá. A hoci si človek nekúpil zubnú pastu od konkrétneho výrobcu, reklama predsa len dosiahla svoj cieľ a ovplyvnila ho tým správnym spôsobom. A toto reklamné pozadie, na ktoré mnohí ani nepomyslia, je vždy prítomné v každej reklame. Pre príklady netreba chodiť ďaleko. Reklamné plagáty ďalšej sezóny sitcomu TNT Univer už visia vo všetkých väčších mestách. Plagát obsahuje iba jeden vizuálny obrázok (obrázok "piateho bodu" v džínsoch) a niekoľko nápisov - názov seriálu, televízny kanál, dátum premiéry a hlavný slogan "Učte sa!" Je celkom jednoduché rozlúštiť posolstvo takejto reklamy - "učte sa na zadnom sedadle = premýšľajte na zadnom sedadle = žite podľa inštinktov." Je zvláštne, že táto reklama je celkom pravdivá, pretože absolútne všetky produkty TNT nesú pre diváka presne to isté posolstvo na pozadí, ktoré možno ľahko vidieť sledovaním videorecenzií projektu Teach Good.

Uvedomujú si tvorcovia takýchto reklám posolstvo, ktoré vysielajú masovému publiku? V prípade veľkých spoločností a ešte viac nadnárodných korporácií, a toto video sa týka najmä tejto oblasti, sa vždy berie do úvahy správa v pozadí a na každom ráme pracuje tím špecialistov a profesionálnych psychológov. Tu je ďalší klasický príklad z veľkého biznisu. Pôvodné logo spoločnosti Nestlé založenej v polovici 19. storočia vyzeralo takto: hniezdo s tromi mláďatami a ich matkou. Ale o storočie neskôr, keď sa svetový biznis rozhodol kontrolovať pôrodnosť (čítaj „znížiť populáciu“), muselo byť jedno kuriatko z loga odstránené – veľké rodiny už nie sú potrebné. Ale 90 percent reklamy v ruských televíziách dnes platia zahraničné nadnárodné korporácie ako Nestlé.

Takmer pred 30 rokmi vyšiel v USA film "Cudzinci medzi nami", na ktoré sa Západ snažil rýchlo zabudnúť. Nebudeme tu rozoberať všeobecné posolstvo obrázka, je dosť kontroverzné, ale má nádherný vizuálny obraz. Hlavná postava sa dostáva do rúk okuliarov, v ktorých začína vidieť podstatu okolitých procesov a všetko, čo sa zvyčajne skrýva za vonkajším plášťom. A takto vníma reklamu. Teraz vám odporúčame, aby ste si trochu zacvičili. V duchu si nasaďte rovnaké okuliare ako hlavný hrdina a zhodnoťte tu posolstvo týchto reklamných plagátov. Pred pár rokmi bola nimi celá Moskva, projekt financoval Moskovský technologický inštitút, zdanlivo na vzdelávacie účely.

Záujemcovia si môžu kvalitu práve predstavených magických okuliarov overiť v článku na stránke venovanej analýze tejto reklamnej kampane. Samozrejme, mnohí si povedia, že napríklad použitie sexuálnych obrázkov v reklame im vôbec neslúži ako príkaz na konanie, ktorý hneď utekajú vykonať. A budú mať čiastočne pravdu. Ale nehovoríme o štrukturálnom manažmente, postavenom na príkazovom princípe „said-done“, ale o bezštruktúrnom – kedy sa okolo objektu riadenia postupne vytvorí také informačné zázemie, ktoré ho bude tlačiť k tomu, aby konal správnym smerom. Či sa vám to páči alebo nie, ak sa vám každý deň opakovane zobrazujú sexuálne obrázky pod rôznymi zámienkami, čo dnes robí reklama, potom tento faktor podnieti pohyb vašich myšlienok týmto smerom. Je tu ďalší fantastický film so živým vizuálnym obrazom, ktorý jasne odhaľuje technológiu vplyvu značiek na vedomie divákov. Toto sú rámy z obrázku "Moskva-2017" … Môžete predpokladať, že ste si opäť nasadili svoje čarovné okuliare a začali ste vidieť, ako informačné entity, ktoré sa tiež nazývajú „egregory“, žijú a umierajú. Mimochodom, jedným z hlavných režisérov a scenáristov filmu „Moskva-2017“je generálny producent TNT Alexander Dulerain. To je na otázku, či si tvorcovia produktov TNT uvedomujú, aký dopad majú na spoločnosť. A teraz to hlavné, čo sa týka reklamy. V predchádzajúcich recenziách sme opakovane porovnávali informácie s potravinami, keďže mechanizmy vplyvu konzumovaných potravín a informácií na ľudský organizmus a zdravie človeka sú v mnohom podobné. A tam a tam - kvalita ovplyvní zdravie - v jednom prípade na fyziologické, v druhom - na duševné; tam aj tam - následky nie sú okamžite viditeľné. Takže pomocou tohto obrázku môžeme povedať, že reklama je násilné kŕmenie vášho vedomia tým, čo by ste vôbec nechceli „jesť“.

A ak vezmeme do úvahy televíziu konkrétne, potom reklama, ktorá neustále prerušuje sledovanie filmu alebo programu, nielenže podporuje významy pozadia, ktoré sú im vlastné, ale tiež vždy prispieva k zničeniu integrity vnímania a formovaniu klipového myslenia. Pokiaľ bude v televízii reklama, vždy bude viac škody ako osohu. Preto vyzývame našich divákov, aby odstránili televízor zo svojich domovov, používali softvér na blokovanie reklám na internete, často si nasadili okuliare, ktoré vám budú predstavené, aby videli podstatu vecí a procesov, a aktívne šírili toto video. Čím viac priateľov dáte týmto okuliarom, tým rýchlejšie sa bude meniť vaše prostredie a svet vo všeobecnosti.