"Dopyt vytvára ponuku". Je to tak?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

V komentároch na internete často nájdete frázu „Dopyt vytvára ponuku“. A to sa vo väčšine prípadov ani nebavíme o rozhovoroch na ekonomických fórach, ale o diskusiách o rôznych protispoločenských javoch v našom živote. Napríklad, akonáhle sa pokúsite povedať, že TNT pod rúškom humoru propaguje všetko banálne a vulgárne (spomeňte si na tú istú reláciu „Dom 2“), odpovedia vám, že „sa nedá nič robiť, takže existuje dopyt po ňom“. A zdá sa, že manažment TNT nie je v žiadnom prípade a nie je na vine, len vytvára produkt, po ktorom je dopyt. Aj redaktori televízneho kanála musia povedať „ďakujem“za ich záujem o spoločnosť… Ale zamyslime sa: je to tak? Je ponuka tvorená dopytom, alebo je to v našom živote často úplne naopak?

Pre príklady nepôjdeme ďaleko, ale poďme zistiť, ako sa objavila armáda divákov toho istého televízneho projektu „House 2“. Jeho publikum je dosť veľké - je zbytočné to popierať. Všetci títo fanúšikovia šou dnes boli kedysi obyčajnými malými deťmi a je logické predpokladať, že nemali chuť sledovať „House 2“alebo podobný obsah. V zásade o jeho existencii ani nevedeli a cítili sa celkom príjemne. V súlade s tým nebol ani dopyt a dopyt. Ale keď vyrastali, videli reklamu na televízny projekt „House 2“, dozvedeli sa zo správ o živote takzvaných „hviezd“projektu, počuli od priateľov o kanáli TNT, pravidelne sledovali televíziu, dobrovoľne alebo nedobrovoľne sa dostali do tohto programu - a ako sa hovorí, zapojili sa do toho, že si zvykli konzumovať nemorálny obsah. V dôsledku toho sa dnes pre mnohých z nich stalo skutočne nevyhnutnosťou – každý deň cez kľúčovú dierku sledovať životy iných ľudí. Aký záver možno z toho všetkého vyvodiť?

Dopyt sa formoval pod vplyvom vonkajšieho prostredia

Navyše, ak by nebolo programu „Dom 2“alebo jeho analógov, nebol by nikto, kto by chcel takýto obsah sledovať. Čo sa stará africký domorodec z divokého kmeňa o TNT? Áno nie. Pretože o tom nikdy nepočul a nevie, čo to je. Prečo sa veľká časť ruskej mládeže zaujíma o produkty tohto kanála? Pretože existuje ponuka, ktorá tvorí samotný dopyt. A nielen ponuka, ale aj veľmi rušivá kampaň – každý nový seriál alebo televízna relácia TNT (mimochodom financovaná Gazpromom) dostáva rozsiahlu reklamnú kampaň na internete aj v uliciach miest. A úlohou takýchto reklamných kampaní je práve prilákať určitý počet divákov, aby si ich pozreli, čím sa im vytvorí potreba, o ktorej doteraz ani nepočuli.

Okrem toho, ako možno povedať, že „dopyt vytvára ponuku“, ak v modernom svete existuje taká veda ako „marketing“? Každý rok stovky ruských a svetových univerzít absolvujú desiatky tisíc marketingových špecialistov, ktorých hlavnou úlohou je šikovne vytvárať dopyt po propagácii všetkých druhov tovarov alebo služieb. V drvivej väčšine prípadov hovoríme o rôznych spôsoboch informačného ovplyvňovania publika jednak za účelom upútania pozornosti, jednak za účelom formovania nových pohľadov či potrieb. Stručne povedané, môžeme povedať, že ponuka a dopyt sa tvoria pod vplyvom mnohých faktorov av rôznych situáciách môže byť prvý aj druhý primárny. Čo sa týka modernej ruskej televízie, je zrejmé, že jej výrazná degradačná orientácia je dôsledkom určitého cieľavedomosti vlastníkov veľkých mediálnych zdrojov a v žiadnom prípade nie odrazom dopytu samotnej spoločnosti. Viac podrobností o cieľoch, pre ktoré ruské televízne kanály pracujú, a ich metódach sú popísané vo filmoch a videách projektu Teach Good.