Výmena 17 ponoriek ZSSR za sirup Pepsi. Dohoda storočia alebo kuriozita?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 16:15

Sovietsky zväz v roku 1989 výmenou za koncentrát na výrobu sýteného nápoja Pepsi-Cola odovzdal majiteľovi slávnej značky celú flotilu 17 vyradených ponoriek a niekoľko lodí. To dalo podnet k tomu, že generálny riaditeľ PepsiCo Donald McIntosh Kendall zo žartu povedal, že odzbrojuje ZSSR rýchlejšie ako vláda Georgea W. Busha.

Barterový obchod

Ekonomické väzby medzi Spojenými štátmi a Sovietskym zväzom sa začali upevňovať v roku 1959, keď sa Chruščov a Eisenhower dohodli na výstavách úspechov oboch krajín. Prvou z nich bola sovietska výstava v New Yorku v júni toho istého roku. Potom dostali americké firmy možnosť prezentovať svoje produkty na návratovej výstave v Moskve. Tejto príležitosti sa chopil Donald M. Kendall – v tom čase mal na starosti medzinárodný obchod Pepsi. Stánok v moskovskom parku Sokolniki sa stal miestom, kde sovietski občania prvýkrát ochutnali sódu Pepsi-Cola. Významnú úlohu v tom zohralo americké zahraničnopolitické oddelenie - zástupca štátneho tajomníka osobne požiadal Kendalla, aby priviezol svoj tovar do ZSSR. Vedenie USA očividne dúfalo, že týmto spôsobom „pridajú“Rusov k západnému spôsobu života.

Po tom, čo Kendall počas debaty rozpáleného Nikitu Chruščova počastoval sladkým nápojom, čakal ho úspech. Pepsi-Cola bola prvým americkým spotrebiteľským produktom v histórii, ktorý bol uvedený na sovietsky trh. Závod na plnenie sódy bol otvorený v roku 1974 v Novorossijsku. O rok skôr časopis Ogonyok zverejnil rozhovor s Donaldom M. Kendallom, v ktorom americký obchodník chválil Rusov ako „spoľahlivých a zaujímavých obchodných partnerov“a tiež uviedol, že výmenou za koncentrát dostáva PepsiCo koňak, vodku a šampanské.

Barter bol nevyhnutnosťou, keďže sovietsky rubeľ nepatril medzi konvertibilné meny. Pepsi dokázala spopularizovať vodku Stolichnaya medzi Američanmi, čím sa sovietska značka silných nápojov stala druhou na americkom trhu po švédskej vodke Absolut. Predaj Stolichnaya v Amerike dosiahol 150-200 miliónov dolárov ročne.

Dohoda storočia alebo kuriozita?

V roku 1989, keď už mala spoločnosť Pepsi v Sovietskom zväze 21 tovární, darovala Moskva 17 starých ponoriek, fregatu, krížnik a torpédový bombardér na ďalšiu várku sirupu.

V článku z 10. mája 1989 Soviets Buy American, novinárka z New York Times Flora Lewis podrobne opísala dohodu, ktorú nazvala „dobrým spôsobom, ako pomôcť pri obnove“. Ako sa ukázalo, každá z ponoriek stála Američanov len 150-tisíc dolárov. Je pozoruhodné, že počas druhej svetovej vojny Donald M. Kendall neslúžil len tak hocikde, ale v americkom námorníctve a dobre sa orientoval v lodiach. Možno práve preto súhlasil so sovietskym návrhom. Kendall zároveň kúpila sovietske ropné tankery pre spoločný podnik s partnermi z Nórska.

Ponorky následne PepsiCo predala ako kovový šrot. Ako povedal ruský historik Gleb Baraev pre slovenské Hospodárske noviny, hovorilo sa o zastaraných ponorkách Projektu 613, postavených v rokoch 1951-57. Samozrejme, predtým z nich boli odstránené všetky zbrane, takže o nejakom „odzbrojení“nebolo ani reči. Pepsi pokračovala v praxi výmeny až do rozpadu ZSSR. Na jar 1990 napríklad spoločnosť dostala niekoľko nákladných lodí a ďalšiu várku vodky. Pepsi sa však nepodarilo otvoriť ďalších 26 závodov, ako sa plánovalo za predchádzajúcich monopolných podmienok. Od roku 1992 sa ruská ekonomika stala trhovou a barterový obchod sa stal minulosťou. Pominula aj éra dominancie PepsiCo na domácom trhu – bývalí sovietski občania ochutnali dovážanú Coca-Colu. Osobne však k Donaldovi M. Kendallovi, ktorý sa svojho času stretol s Brežnevom a Kosyginom, zostala Moskva priateľská. V roku 2004 prezident Vladimir Putin vyznamenal bývalého výkonného predstaviteľa PepsiCo Rádom priateľstva.